科普期刊短视频平台运营现状及优化路径

【目的】 探讨科普期刊短视频平台运营的现状、问题及优化路径,为科普期刊借助短视频平台推动出版深度融合发展提供参考。【方法】 以50种优秀科普期刊为研究对象,运用文献法、网络调查法、访谈法,从账号基本情况、发布视频数量及频率、内容呈现与叙事风格、传播效果等方面,分析我国科普期刊短视频平台运营现状。【结果】 科普期刊短视频账号开通率低,短视频运营能力亟待加强;制作水平参差不齐,内容定位不够清晰;与受众互动不足,传播效果有待提高;内容分发缺乏规划,短视频营销意识不强。【结论】 科普期刊应合理构建短视频传播矩阵,提升运营能力;发挥专业优势,深耕优质内容;适应平台特点,引导用户深度互动;重视刊媒联动,推动期刊转型发展。     

广州市公立三甲医院微信公众号运营现状分析

笔者重点围绕当前广州市公立三甲医院微信公众号的运营现状、存在的问题和改进的对策展开论述,通过一系列的数据展开对广州公立三甲医院微信公众号的开通情况、发展现状的分析。结合数据,总结医院微信公众号在运营中所存在的问题,并试图找出其未来发展的方向。     

公立医院医疗设备的精细化管理

分析国内公立医院设备管理现状,结合某大型公立三甲医院精细化管理的实践,探讨公立医院医疗设备的精细化管理。通过实施运营助理制度、运营助理进行设备全生命周期管理、建立设备共享中心等方法,实现医院设备的精细化管理。对公立医院设备进行精细化管理,不断提升设备的管理水平,有助于推动公立医院现代医院管理体系的建立。     

三甲公立医院微信公众号传播力的影响因素分析

目的 分析三甲公立医院微信公众号传播力影响因素,为改进传播策略及提高运维能力提供理论依据,探索医学科普新模式,提升公民健康素养。方法 收集并分析广州医科大学附属第五医院微信公众号的用户信息、菜单使用、推文内容、阅读量、微信传播指数(WCI)等相关数据。结果 截至2022年3月31日,用户达369 074人,菜单点击数为11 038 264次。推文总数545篇,阅读量751 428次,月均WCI为509.07。结论 智慧医疗服务功能、推文内容符合用户需求和保证持续更新的运维能力是公众号提升传播力的有利影响因素。公立医院公众号应拓展微信智慧医疗服务功能,提升公众就医舒适度。同时结合用户需求推送有质量的健康教育类推文,发挥微信健康教育传播优势,提高公众号传播力。     

公立医院抖音号的现状、特征和应用策略

抖音作为公立医院宣传新的载体,通过短视频展现医护形象、推介服务措施、传播医学科普,具有外在表现立体直观,内容涵盖面广、医学专业性高、互动性强等特点,已成为医院宣传的重要阵地。作者通过研究多家医院抖音号运营现状,分析指出公立医院抖音号应积极实施内容、表达、监督、人才等策略,坚持“内容为王”考虑患者关切、创新形式摒弃“过度娱乐化”、加强引导唱响主旋律、培养人才提高专业度,不断提升抖音在医院宣传中的作用,更好服务患者、塑造医院品牌形象。     

9所公立三甲中医院的微信服务号运营情况调查分析

目的了解中医院微信服务号的运营实力及其规律性因素,为中医院有效开发新媒体社交平台提供优化对策。方法以全国9所公立三甲中医院为研究样本,通过文献研究法、内容分析法、统计学方法等研究方法分析中医院微信公众号的运营现状。结果服务号功能设置对其传播效果的影响不明显,而推送信息类型对用户粘性具有显著相关性,其中"健康科普"、"医院服务"类对平均阅读量的影响显著。结论中医院应充分引入中医药元素,打造中医特色微信平台;基于受众的价值感知进行精准化推送;坚持内容为王原则,促进差异化的推送内容建设。     

传播学视域下科技期刊短视频平台运营策略探析——以抖音、哔哩哔哩和微信视频号为例

【目的】 结合科技期刊实例,探索媒体融合背景下主流短视频平台的特征,并从传播学视角提出可供科技期刊实践参考的短视频平台运营策略,为我国科技期刊更好地适应融媒体时代提供路径建议。【方法】 采用文献调研法、对比分析法、案例分析法等对当前科技期刊短视频相关的文献进行系统研究,并基于已有数据分析对比三大短视频平台的特点。【结果】 短视频基于特殊社会语境发展起来,科技期刊短视频内容需要进行议程设置,运营策略应结合受众的“使用与满足”特点,传递文化价值。抖音、B站、微信视频号在传播主体、传播内容、传播渠道、传播受众、传播效果5个方面具有共同点,也存在一定差异。【结论】 在短视频平台运营上,科技期刊应采取5个对策:传播主体专业化,即培养短视频思维;传播内容差异化,有针对性地选择平台;流量渠道纵深化,引导用户深度互动;受众分布立体化,圆心式发散议程;传播效果持久化,丰富期刊文化标签。     

公立医院“直播+健康科普”模式的探索实践

开展健康科普、提升大众健康素养是公立医院应该承担的社会责任。公立医院应探索与媒介环境变化相适应的科普形式,以达到更高的传播效率和更好的传播效果,“直播+健康科普”模式是公立医院健康教育职能与媒介发展深度融合的产物。本文以北京安贞医院利用抖音短视频平台开展健康科普直播的实践为例,总结实践经验,分析传播效果,从直播内容的二次传播、直播平台的叠加应用、运营团队的专业提升3个方面提出公立医院“直播+健康科普”模式的改进路径。     

短视频在医院微信公众号中的传播效果分析

目的:分析医院公众号中短视频的传播数据,研究影响医院公众号中短视频传播效果的因素,探索提高短视频传播效果的途径和方法.方法:以"南京市儿童医院"服务号为研究对象,以近五年推送的短视频消息为研究样本,采用个案分析法、定量分析法、比较分析法,以三个不同维度为分类标准,分析不同类型短视频消息的传播数据.结果:医院公众号短视频的传播效果受到内容选择、表达形式、制作方式三方面因素的影响.结论:医院短视频的制作应在专业媒体的协助下,做到科普重表达、人文讲共情,并为患者做好服务性、指导性的链接,才能提高短视频在医院微信公众号中的传播效果,实现医院宣传到经济效益和品牌效益的转化.     

TOPSIS法和RSR法在综合医院医疗质量评价中的应用

医疗质量问题是医疗机构不可避免的话题,对于综合医院来说,提高医疗质量更是重中之重。目前我国综合医院主要以公立三甲医院为主,公立医院是我国医疗卫生事业的主体,而三甲医院又是公立医院的中坚力量,因此注重公立三甲医院的医疗质量很有必要[1-2]。医院管理层应当对本院的医疗质量状况有着全面的了解与把控,科学评价医院医疗质量,及时地了解医院的医疗服务情况,从而积极提高医院医疗质量,提升医院市场竞争力[3]。     

公立医院视频号传播效果及影响因素分析

目的 分析影响短视频传播效果的因素,为树立医院品牌,提升卫生健康领域舆论引导力提供依据。方法 收集某医院微信视频号推送视频的基本信息和传播数据,采用单因素分析和多重线性回归分析影响传播效果的因素。结果 视频浏览量与点赞次数、分享次数、视频时长呈正相关;故事演绎、形象展示类相比口播采访类视频更具传播性;医学科普类、被微信公众号引用、转发媒体的视频浏览量更高;节日类视频低于非特定内容。结论 健康传播应立足“内容为王”的理念,坚持用户思维,建构运营模式转型,打造贴近生活、有特色和实用性的精品内容。     

私域流量视域下学术期刊传播现状及策略研究

【目的】 将图书出版行业中私域流量运营的成功经验运用到学术期刊运营中,为提升学术期刊微信公众号影响力、增强关系强度、提升学术期刊传播力提供参考。【方法】 通过分析私域流量的发展及其在图书出版领域的应用,结合学术期刊用户的特点以及《中国有色金属学报》私域流量运营的经验,提出私域流量视域下学术期刊的传播策略。【结果】 《中国有色金属学报》通过在传播媒介、传播关系、传播内容和传播场域4个方面进行改革,实现高效传播,使期刊影响力得到提升。【结论】 在私域流量视域下,学术期刊应利用用户的关系资源,塑造关键意见消费者,并通过布局热点话题以及创新专题,提升与用户的关系强度;重点运营多资源用户,通过维系情感加强用户对期刊的归属感;积极打通“微信视频号+微信公众号”通道,利用视频号推荐算法实现引流。     

优化医学期刊微信公众号运营的探索与实践

【目的】深入了解用户,探索优化医学期刊微信公众号运营的有效策略,以保证运营质量,为医学期刊同仁提供运营思路及方式借鉴。【方法】以《协和医学杂志》为例,根据对微信公众号用户的问卷调查及用户行为信息完善用户画像,分析画像特征,并结合用户基本属性、行为规律及需求偏好有针对性地调整运营策略,观察运营效果及质量。【结果】基于用户画像实施“靶向”运营,平台内容及功能结构更贴近用户预期,用户关注度、活跃度及内容传播度显著上升。【结论】用户画像为医学期刊微信公众号运营者进行系统性设计、优化运营提供重要依据,基于画像特征的“靶向”性优化运营,使用户、平台及期刊之间形成良好生态,提升平台运营质量,助力医学期刊内容传播。     

“广东疾控”微信公众号运营现状与基于WCI的影响力分析北大核心

目的分析"广东疾控"微信公众号的运营现状和影响力,为同类型平台今后的可持续发展及开展健康传播工作提供参考。方法收集2014年1月1日至2017年12月31日微信公众平台的用户、菜单、消息、图文消息数据,应用描述性分析分析其运营情况及计算WCI分析其影响力。结果截至2017年12月31日,"广东疾控"公众号拥有用户131140人,主要集中在珠三角地区,占广东省关注用户75.49%。平均每日净增关注人数109人,用户增长高峰主要与传染病疫情事件及活动推广有关。接收用户消息平均41.4条/d,公众向平台主动获取健康信息以常见传染病为主。平台2014—2017年总体WCI 745.71,2016年5月达到最高峰(WCI 916.92)。公众最为关注的内容是常见传染病(WCI 643.88),而文化介绍所受关注最少(WCI 165.35)。结论由多专业背景人员组成运营团队,紧跟热点事件、推广活动吸引新用户,贴合用户需求开展精准传播,推送实用且具趣味性的内容,充分利用平台功能等措施有助于提升公众号影响力。     

医院如何运营微信平台?

正据丁香园近期开展的针对医院微信公众号开通与使用状况进行的抽样调查统计结果显示(如图),已正式开通微信公众号的医院总量在6000家左右,占全国医院总量的26%。其中公立医院与民营医院的比例分别在30%与70%。目前,几乎所有已开通公众号的公立医院均处于微信号传播以及用户数据搜集阶段,对于关注医院的用户少有二次开发。相比公立医院,民营医院公众号在运营过程中更为注重粉丝互动,以及与用户二次甚至是多次互动的开发作用。     

我国科普期刊的短视频传播力与提升策略

【目的】 掌握我国科普期刊短视频传播现状,探讨科普期刊的短视频传播力提升路径。【方法】 采用典型案例梳理与综合分析结合的方式,对科普期刊在抖音、微博、微信与小红书等平台的传播情况进行观察与统计总结,呈现科普期刊的短视频传播现状与症候。【结果】 从传播力提升视角看,我国科普期刊的短视频传播效果差异化明显,虽有个别佼佼者,但总体发展偏弱。【结论】 当前我国科普期刊短视频传播力整体偏弱,未来需要延循目的导向下的内容创作、以品牌为核心制定传播计划、熟悉掌握短视频平台算法规则、聚焦“新型用户”实现动态化创作、用数据反哺短视频创作与发布,进而实现传播力的综合提升。     

公立医院临床科室设置专科运营助理的探索与实践

目的：探索并实施公立三甲医院设置临床科室专科运营助理,促进医院精细化管理。方法：从组织设置、职责分工、工作机制、人员选拔、能力培养、考核评价等方面着手,通过部门重组,明确专科运营助理岗位职责,全方位提升运营助理综合素质。结果：通过在临床科室设置专科运营助理,培养专业运营管理团队,评估医疗资源、优化项目流程,实现了医院管理水平和运营效率的提升。结论：专科运营助理的设置,有效推进了公立医院精细化、专业化管理。     

“广东疾控”微信公众号运营现状与基于WCI的影响力分析

目的分析"广东疾控"微信公众号的运营现状和影响力,为同类型平台今后的可持续发展及开展健康传播工作提供参考。方法收集2014年1月1日至2017年12月31日微信公众平台的用户、菜单、消息、图文消息数据,应用描述性分析分析其运营情况及计算WCI分析其影响力。结果截至2017年12月31日,"广东疾控"公众号拥有用户131 140人,主要集中在珠三角地区,占广东省关注用户75.49%。平均每日净增关注人数109人,用户增长高峰主要与传染病疫情事件及活动推广有关。接收用户消息平均41.4条/d,公众向平台主动获取健康信息以常见传染病为主。平台2014—2017年总体WCI 745.71,2016年5月达到最高峰(WCI 916.92)。公众最为关注的内容是常见传染病(WCI 643.88),而文化介绍所受关注最少(WCI 165.35)。结论由多专业背景人员组成运营团队,紧跟热点事件、推广活动吸引新用户,贴合用户需求开展精准传播,推送实用且具趣味性的内容,充分利用平台功能等措施有助于提升公众号影响力。     

国际顶级科技期刊学术短视频运营模式分析及启示

【目的】 分析国际顶级科技期刊的学术短视频运营模式,为我国科技期刊的学术短视频运营提供借鉴。【方法】 采取个案分析与内容分析的研究方法,对Nature、Science、Cell 3种国际权威科技期刊的学术短视频进行调查分析,总结国际顶级科技期刊的短视频生产与运营规律。【结果】 科技期刊通过稳定持续的信息传播、富有创意的内容包装、跨媒体矩阵组合、社群化的学术短视频运营方式,满足受众获取信息的需求,提升科技期刊的学术传播能力。【结论】 我国科技期刊的学术短视频运营需坚持用户导向原则,以优质内容为核心,采取创新表现形式提升传播能力,重视学术媒体的融合出版,构建跨媒体学术传播矩阵,利用科技期刊的品牌优势,推进短视频学术社区建设。     

健康科普短视频传播现状及对策浅析——以"健康上海抖音号"为例

近两年,抖音短视频发展势头迅猛,特别是2020年新冠肺炎疫情发生后,健康科普短视频在抖音平台上的传播越发受到关注。本文以“健康上海抖音号”为例,对健康科普短视频的传播现状进行分析,并提出可行性建议。