科技期刊品牌影响力现状与提升策略分析——以陕西省科技期刊为例

【目的】 响应国家“深化改革,培育世界一流科技期刊”总体部署,探讨科技期刊抓住市场化机遇提升品牌影响力的对策建议。【方法】 以陕西省为中观尺度代表,通过问卷调查与内容分析,分别从主观与客观两个维度考察陕西省科技期刊品牌影响力现状。【结果】 主观指标调查结果反映了陕西省科技期刊品牌影响力的两极分化态势,核心用户层认知度、满意度和忠诚度稳固,但内外断层明显;客观指标分析则印证了陕西省科技期刊“大而不强”的局面,发展良好期刊不少,但缺乏顶尖期刊。【结论】 结合调查结果,从品牌传播力、品牌说服力、品牌特色度和品牌公信力四个维度,构建一套科技期刊品牌影响力提升策略框架,该框架是包括全媒体矩阵构建、分众化传播、品牌期刊塑造以及热点事件参与在内的一系列关联方案。     

科技期刊改革的现实困境与实践路径分析——以陕西省科技期刊为例

目的 了解陕西省科技期刊改革实际情况、更好推进科技期刊行业转企改制步伐。方法 以抽样调查的方式,对陕西部分科技期刊转企改制现状展开追踪,按照比例发放问卷136份,回收有效问卷123份。结果 发现当前科技期刊存在体制格局僵化、经营方式单一、人力资源不足与数字化水平不高等迫切需要改革的现实困境。在分析困境基础上,提出分别通过“坚持‘因刊制宜’的改革目标与规划”、“依靠立体化经营的盈利模式”、“转变人员‘墨守成规’的思维观念”以及“形成‘多媒体联动’的数字化发展模式”等具体改革措施,对难题逐个击破。结论 希冀帮助陕西省科技期刊在未来市场化改革中占领先机,赢得生存权利。