品牌战略--现代医院营销利器

现代医疗服务的竞争实质是医院整体品牌效应的较量。要想打造强势医院品牌,必须重视品牌战略。文章层分缕析地介绍了医疗服务品牌的定义、医院品牌的功能、医院品牌的层次和医院品牌建立、定位、扩广的具体内容。知行合一,广泛应用医院品牌这把营销利器,就能提高医院的核心竞争力,就能在医疗服务市场化过程中开创出一个良好的营销局面。     

影响上海市城镇消费者选择零售药店的因素分析

随着加入世界贸易组织以后我国对医药零售行业的逐步开放，上市公司、民营资本、外资等各类资本开始大举进入，这使得医药零售行业的竞争更加激烈.面对日益同质化的竞争，如何定位、塑造差异化的品牌，是很多医药零售企业所面临的问题.笔者从微观的角度出发，通过研究消费者选择零售药店的影响因素，为医药零售企业的营销定位与品牌塑造提出了一些策略与建议.     

零售连锁药店在我国发展潜力巨大

我国医药商业领域要建立规范有序的药品流通市场,零售连锁是一种重要的营销方式.由于具有独特优势,目前这种商业运作模式得到了广泛的认同.     

药店品牌触点体验与管理

零售药店的品牌创建与品牌营销，与供应商（生产企业、批发商业等）最大的不同，是它作为医药健康品的销售终端，能够无限接近广大的消费者。在一个以消费者为中心的新零售时代，通过增加和强化药店与消费者之间有形或无形的接触点，拉近和消弥两者的地理和心理距离，可以促使消费者产生更多、更强的药店品牌体验经历，从而在消费者内心留下深刻印象。     

创新营销打造新“花城”

随着品牌的成长、服务的回归、流程的建立以及营销团队的壮大，花城正在发生质的蜕变。     

零售连锁十年思考(3)品牌像人一样

如何理解零售全面品牌营销的概念定义 我们可以把一个公司当成一个生命体,一个人来看待:     

亚太市场：OTC最好的时代

非处方药和消费类保健产品的格局在亚太这个市场多样化特征突出、瞬息万变的市场上的地区差异性很大，为了适应这种特点，营销人员必须不断寻找洞见、调整战略。在印度和南韩，政府对处方药品严格的价格政策让制药公司将目光投向了消费类保健产品；在中国，营销人员和零售连锁药店正在调查在零售药店终端开展更多药学服务、增加品牌附加值，以克服药品价格削减、基本药物目录扩充和网络零售的兴起等带来的对利润的负面影响；在增长低迷的日本，争夺生活方式类经营和产品的转型正在继续着；而在印尼，医药营销人员正在拭目以待，机敏注视着在2014年1月推出的一个广泛的医疗保健计划将会对他们的生意造成怎样的影响。     

《公益活动：为药店正名》

其实我们的药店系统今后应该将公益活动逐步演变为善因营销。善因营销是从国外借鉴过来的一个概念，虽然它与公关活动公益活动非常相近，但是它有一个最大的不同点，就是特别强调发起人或组织的慈善动机和主观方面的非营利性。其次，它还比较注重长期性、一贯性。药店作为营利性组织，通过善因营销能够让社会公众或目标顾客知晓并加深信任他们关爱百姓和社会的用心，打造好慈善品牌。在新零售时代，这可能比其他营销方式获取短期利益更为重要。当然，药店在做善因营销的时候，     

我国非处方药品营销模式及营销问题解决对策

目的解决非处方药品营销过程中制药企业、中间商、零售终端存在的问题。方法分析当前我国制药企业采用的两种非处方药品营销模式(代理式和厂家自销)的优缺点,结合非处方药品营销模式中各成员普遍存在的问题,有针对性地提出改进措施。结果与结论选择适合的非处方营销模式,解决营销过程中各成员存在的问题,可以促进产品更快、更有效地进入目标市场。     

新形势下连锁药店的营销策略建议

中国连锁药店的起步虽晚,但发展异常迅速,目前药品零售也应经成为药品流通链中最为市场化的一个环节。中国现有药品零售连锁企业2000多家,其中有一些企业已经形成了一定的品牌知名度,占有了一定的市场份额,但是大多数药品零售连锁企业在发展过程中,其优势没有完全体现出来。本文着重当前连锁药店的发展提出了相应的营销策略的建议,希望对连锁药店的发展有所帮助。     

药品营销，调研先行——评《药品营销调研应用与案例》

在医药市场竞争依然惨烈的今天，各家医药企业为提高产品的竞争力，提高企业的竞争实力，纷纷在营销方面花大气力、进行大投入，产生出许多新的营销方式，如分众营销、全程营销、品牌营销、社会营销、价值营销等，但无论哪一种营销方式，都离不开市场调研，正所谓药品营销，调研先行。众所周知，分众营销的产品比面向大众消费群而没有特色的产品更有竞争力。     

我国医药生产企业营销渠道存在的问题及解决对策

药品从生产企业到消费者手里,医药营销渠道发挥了不可忽略的作用。我国落后的药品销售渠道致使零售终端药价过高,给消费者带来很大负担,不利于我国药品市场的发展。加入WTO以后,我国对外开放了药品分销服务市场,国外医药企业纷纷进入我国药品市场,以其先进的销售渠道与国内医药企业展开激烈的竞争。笔者分析了我国医药生产企业的营销渠道存在的问题以及解决的对策,为医药生产企业建设自己的渠道提供了思路。     

进入医保目录后怎么办？

做药品营销，着色是医院市场的营销：做医院市场营销，关键是产品能否进入医保目录。这是很多药品营销人的看法。     

基于品牌生命周期分析的药品营销策略

1品牌生命周期的涵义 品牌是产品或服务品质的一种象征，是企业整个营销组合的综合体现。在日益激烈的市场竞争下。如何让公司品牌从众多品牌中脱颖而出并成为消费者的首选是市场营销的重要课题，因而，品牌营销构成了市场营销的重要组成部分，是市场竞争条件下企业获得竞争优势的关键。     

探索新形势下处方药的营销策略

根据处方药营销的特殊性，分析我国当前处方药营销面临的新形势，提出医药企业必须调整以往处方药的营销思路，在学术推广、专业媒体广告、渠道模式以及品牌建设等方面探索新策略。     

王文楚：抗生素营销五剑齐发

作为老一辈的营销人员，在王文楚看来，营销的关键不仅仅要与时俱进，更要预计到将来形势的发展。研发、生产、品牌、网络、知识产权五剑齐发的营销战略，造就了广州白云山制药总，的综合性优势。     

医疗服务的营销渠道策略

由于医疗服务的特殊性,就医顾客对医疗服务常常是直接获取的,不像商品销售那样,可以经过批发、零售等渠道到达消费者手中。但我们仍然可以这样理解:医疗服务的特殊性决定了医疗服务的获取具有直接性,即就医顾客必须到医院与提供医疗服务的医务人员进行面对面的接触。但从营销的     

试论医院的品牌与营销

医院的基本性质决定了医院的社会属性主要体现在:公益性、生产性、经营性。医院管理的重点是医疗管理,但随着市场经济的不断发展,医疗保险的全面铺开,医院之间竞争的日趋激烈,医院要不断谋求生存与发展,如何加强医院的经营管理越来越受到管理者的重视。本文通过医院品牌与营销的探讨,剖析其在医院经营管理中的重要性。     

品牌战略在医院营销管理中的应用

随着我国医疗卫生改革的不断深入,医疗服务市场的竞争日益加剧,医院应该如何有效地把握服务对象和进一步开拓医疗服务市场。要想在竞争中快速发展,必须通过创品牌医院,更新经营观念和调整营销策略来拓宽服务渠道,扩大服务范围。     

药店品牌营销战略三路径

药店品牌营销战略最主要是解决药店如何立足于现在,通过最有力的品牌营销方式和组合,在未来不断保持和增强品牌竞争力和影响力的问题。有三大路径可以推动药店品牌营销战略：