专业品牌是这样炼成的

品牌制造一直是企业界的绝密内容。近90％的美容公司从品牌注册到品牌上市，多数都是偏离专业品牌制造轨道。甚至有些上市多年的品牌，连品牌基本元素都不具备。品牌制造属于一个纯专业领域，行外人士和代理商在无专业人士引领情况下，仅凭资金就想铸造属于自己的专业品牌，往往容易导致品牌“流产”或中途“夭折”。本文将与业内人士一起探讨专业品牌制造的方法和要领。     

借光明经验为品牌解危

品牌在成长道路上，注定要接受来自各方面的检阅，这其中隐含着各种各样的危机。危机是优秀品牌提高免疫力的一次机会。智慧、责任、真诚可以修复品牌，使品牌成为消费者心目中的“天使”，而逃避、怠慢、推卸责任，只能使品牌被打入“地狱”。[编者按]     

在“利”与“量”中寻找平衡

在经销商所经营的品牌中，有两种是必不可少的：一种是利润品牌，一种是销量品牌。没有利润，经营没有动力；没有销量，品牌口碑成问题。如何在二者之间寻找平衡呢？     

化妆品电视广告监测分析

品牌能否赢得市场，最终取决于消费者对该品牌的熟悉程度与信赖程度，这种熟悉与信赖的建立，依托于媒体对品牌信息的传播。即通过广告传播进行消费诉求。因此，广告传播方式选择的正确与否，对于品牌的建设有着极为重要的影响。[编者按]     

品牌之路:新思维挑战旧做法

中国美容行业发展至今已有20年的时间，虽然尚未出现真正有影响力的品牌，可时下的业界企业却动辄谈品牌，品牌的概念满天飞。品牌推广的手法也是千姿百态，概念牌、通路牌、服务牌，一张接着一张，铺天盖地而来。众多的企业都在争先恐后地推陈出新。新思路不断地冲击着旧做法，在这场品牌之争中谁能最后胜出，尚待市场的时间验证。     

解读多品牌策略

在美容化妆品行业从业时间久一点的人，都会觉得业内多数企业习惯于多品牌操作，不论是厂家、代理商还是美容院。笔者曾在美容化妆品行业从业3年多，其间做过不少调研，发现下游的美容院平均经营品牌普遍在2个以上，有70％以上的美容院实施多品牌发展策略。厂家的多品牌运作也极为普遍，代理商的多品牌操作则更甚。笔者曾去过所属美容化妆品企业在温州的一家代理公司，发现经营品牌多达12个以上。     

标志，第一眼诱惑

品牌之所以为品牌，有时候就是因为一个符号就可以代表它的价值，那就是所谓的品牌标志。     

地方品牌的鱼虾生存秘籍

全国性的强势品牌知名度高，覆盖力强，资本雄厚，且具有很强的市场侵略能力。面对这样的全国性强势品牌，地方品牌该如何生存呢？     

品牌能够走多远?

人们的消费观念正在向大规模的“品牌”进军。追求品牌已经成为一种时尚，连保守古板的人都在追求品牌时代的跟进，追踪一个品牌时代的神话![编者按]     

蕾丝：本士品牌的守望者

随着美容护肤品市场竞争的曰益白热化，美容仪器的发展也风生水起。从配角成为行业市场主流之一，很多大型美容院的经营项目都围绕仪器设置。然而，与拥有创美时、碧斯、美肤宝、安婕妤等众多知名品牌的美容护肤品市场相比，国内的美容仪器市场虽然发展迅速，但自主品牌却廖若晨星。大多数美容仪器生产商都以0EM为主，以推广自主品牌为辅，甚至有的仪器生产商干脆放弃品牌。专注于加工。本土品牌的代表者之一蕾丝，却一直坚持推广自主品牌，成为美容仪器的品牌“守望者”。     

樊文花专注美白15年

樊文花品牌发展的15年，是美容院经营日益成熟，行业竞争不断加剧，美容市场发展日渐分化的15年。
　　在十几年经营发展过程中，樊文花品牌依靠准确的品牌定位，领先的配方研发技术专利，完善的美白解决方案和稳健的持续经营战略，成就了15年长盛不衰的品牌生命力。     

颠覆品牌崇拜

信它，才能颠覆它!当真正了解了品牌的含义后，相信了品牌的无限张力以后，便知道该怎么去做品牌了。     

品牌就是生命力

这是个品牌的时代!当企业之间的竞争从拼价格、拼内耗、拼服务转向拼实力的标准战，品牌无疑成为企业占领市场和终端的最好武器。在品牌的较量中，作为占据流通领域重要位置的代理商群体，更是品牌比拼的重要见证者和实施者。我们此次采访的三位代理商，都用各自不同的经历证明着品牌对市场的影响力。     

品牌是一个人群数据库

一个真正的品牌也应该像人一样，有着自己独立的相貌、性格与行为方式、气质和人际交往价值，对应着品牌使用者（人）的就应该是品牌属性（相貌）、品牌个性（性格与行为方式）、品牌内涵（气质）和品牌利益（人际交往价值）。[编者按]     

格兰仕战略转型,谁是绊脚石

格兰仕要转型成功，必须学会成为品牌制造商。这有两层含义，即成为上游眼中的制造业品牌和成为顾客心中的品牌商品制造商。[编者按]     

品牌经营力法宝：品牌效应

品牌代表企业的价值，也是联系顾客的重要隐形力量。一个有品牌经营意识的美容院能让消费者信赖、喜爱及情感连结，这就是品牌经营力。     

找准品牌的四轮定位

为了保证美容化妆品牌这辆“汽车”直线行驶的稳定性和安全性，必须先做好品牌的四轮定位。四轮平衡了，品牌运作就会减少市场风险和阻力，从而快速前行、高速发展。     

找准品牌的四轮定位

为了保证美容化妆品牌这辆“汽车”直线行驶的稳定性和安全性，必须先做好品牌的四轮定位。四轮平衡了，品牌运作就会减少市场风险和阻力，从而快速前行、高速发展。     

司杰伦背后的营销思维

美容行业向来不缺品牌，缺的是生命力旺盛的品牌；美容行业向来不缺“黑马”，缺的是千里马。周杰伦的持续火爆，也许篷为美容化妆晶品牌营销带来一些有益的启示。[编者按]     

从枇芙科的成功策划透视"谋权"

如果品牌权力营销不能扎根于消费者的生活细节，它的权力就不可能太大，自然很难卖火。策划者抓住了品牌权力营销的核心，为奥彩生物公司成功策划了品牌谋权突围方案。[编者按]