标志，第一眼诱惑

品牌之所以为品牌，有时候就是因为一个符号就可以代表它的价值，那就是所谓的品牌标志。     

从枇芙科的成功策划透视"谋权"

如果品牌权力营销不能扎根于消费者的生活细节，它的权力就不可能太大，自然很难卖火。策划者抓住了品牌权力营销的核心，为奥彩生物公司成功策划了品牌谋权突围方案。[编者按]     

寻找品牌个性

品牌个性并不如品牌属性所表现的LOGO、包装和型号等那样直白，可以看得见摸得着，它是一种感觉，却将直接影响受众对品牌的第一感官。甚至购买决策。     

化妆品品牌建设三步曲

品牌就是一个消费者对一个产品及产品名字、品质、外形与相关属性等元素，在心中形成的各种印象认知的总和。它的核心元素应当包括：品质、品位、品味；对它的衡量标准应当包括：知名度、忠诚度、美誉度还有关联度。如果说，要成为一个强势品牌，就必须对同类品牌具有不可抗拒的杀伤力，即市场影响力。     

起个好名才畅销

也许是出于一种职业的麻木，现在能让我在一面之间便心生好奇的品牌名字已经不多了，但“翁媳美发店”的品牌命名却让我一直记忆犹新，虽然仅仅只在匆匆而过的车流中看了它一眼——[编者按]     

品牌定位止战之殇

没有差异化的品牌定位，价格竞争就会变得非常敏感。现在的中资美容企业展开的客户争夺大战，就是价格战的一部分，它是品牌没有清晰定位的一大缺陷。因此，明确品牌定位。加强对自身、竞争对手和市场环境的研究，提供差异化的服务，才能避免低水平的竞争。[编者按]     

第26届广州美博会新风向

广州美博会依然是美丽的行业盛会，行业风向标的地位也没有改变，只是时间由原来的3月改到了5月，展馆增加了锦汉品牌展馆；人气虽然没有原来旺了，但依然有它的新看点。[编者按]     

品牌差异化营销起风云

品牌差异化营销其实一直潜藏在行业营销底层，2006年它开始逐渐浮出水面，并将成为未来美容业的主流发展方向。[编者按]     

美粉晒货铺

每个爱美女孩都知道日本护肤品的口碑好，资生堂尤为著名．它旗下有多个品牌。作为学生的我面对着百元以上的产品只能望而生畏．平价品才是我最好的选择。偶然一次机会发现了泊美，它是资生堂旗下的一支平价品牌．而且是大美人朱茵代言，当即就下定决心买来试试!泊美的护肤理念是“配和天然植物精华，温和呵护肌肤”。拿到产品后，我第一感觉就是包装很漂亮也很高档，关键是够平价!我所购买的是泊美的植物水润保湿系列，下面来谈谈感受吧。     

“整店输出”打造美业“双赢”

加盟的形式有很多种，对美容行业来说，“整店输出”是最适用的一种，它的推广有利于加盟品牌企业和投资者的共赢。     

央视广告招标 品牌策略游戏

央视招标历来万众瞩目，是因为中央电视台毋庸置疑的“霸王”收视率地位。我们可以看到，用央视广告“砸”出来的品牌历历可数，“砸”出来的品牌的销售额增长速度更是翻了一番又一番，谁能说它没有吸引力呢?2005央视招标再掀风云，而日化行业企业表现突出，成为最大赢家，从而引发了很多行业、媒体的一度热评。那么，通过这个竞争激烈的招标会，我们究竟能够看到日化／化妆品企业怎样的媒体策略呢?     

蔚宗行打假第一案

“如果公开说在渠道中有假货，会影响顾客的消费；但是不报案，又会助长造假分子的嚣张气焰。现在看来举报是正确的，它终于成功地挽救了‘三蝶’这个我付出了无数心血打造出来的品牌。”     

用狗的法则挑战大企业

战胜强者的方法有很多，因为没有一个品牌能够强大到不可以挑战，是石头就有裂缝，是对手就有弱点，在它的薄弱环节展开强大攻势，你就会有所收获。     

广州美博城挺进北京

一个发展成熟的行业，必定有其相对应的配套产业在发展，广州美博城就是在美容业发展成熟的背景下，诞生并壮大了。经过2年多的发展，广州美博城已经成为行业知名度较高的品牌，它的一举一动，在某种程度上也牵动了整个行业的神经。     

品牌的力量

可口可乐有一句著名的“预言”——万一可口可乐的工厂被一把火烧掉,甚至有形资产全部丢了,只要这个品牌在,立刻可以再生一个可口可乐王国。迭就是品牌的魔力．它的力量越强大．生命力就越强。但在美容行业．说到品牌．很多人认为是很虚幻的东西．“品牌”概念似乎多局限在品牌名称上．品牌的力量并没有真正显现出来。     

蔷薇盛放曼哈顿

只有一个品牌的名字我们乐意用中文将它原原本本地表达出来，那就是安娜苏，因为她听上去实在太像一个公主的名字了，以至于在我们想像中定格的模样是打着浓重腮红的大眼晴女孩，而不是那张胖乎乎的中年面孔。[编者按]     

金先国：“南珠大王”真材实料做市场

香港御真珠生物科技有限公司的董事长金先国先生，不单是个生意人，还是个很“学究”的人。一说到珍珠，他就会如数家珍般说起它的各种好处，言语间不自觉地将心底里深藏的那份对珍珠产业的热爱和责任感表现得淋漓尽致，这也印证了有着“南珠大王”尊称的他是那么的真实。然而，汉方珍珠化妆品的“东方不亮西方亮”，却让他做出了一个决定：将对拯救“南珠”的那份责任转到了拯救中国汉方珍珠化妆品品牌上。2007年下半年，他正式将香港“御真珠”品牌引进内地，在美容化妆品行业里做起了“南珠大王”的“珍珠美丽梦”。     

樊文花专注美白15年

樊文花品牌发展的15年，是美容院经营日益成熟，行业竞争不断加剧，美容市场发展日渐分化的15年。
　　在十几年经营发展过程中，樊文花品牌依靠准确的品牌定位，领先的配方研发技术专利，完善的美白解决方案和稳健的持续经营战略，成就了15年长盛不衰的品牌生命力。     

专业品牌是这样炼成的

品牌制造一直是企业界的绝密内容。近90％的美容公司从品牌注册到品牌上市，多数都是偏离专业品牌制造轨道。甚至有些上市多年的品牌，连品牌基本元素都不具备。品牌制造属于一个纯专业领域，行外人士和代理商在无专业人士引领情况下，仅凭资金就想铸造属于自己的专业品牌，往往容易导致品牌“流产”或中途“夭折”。本文将与业内人士一起探讨专业品牌制造的方法和要领。     

找准品牌的四轮定位

为了保证美容化妆品牌这辆“汽车”直线行驶的稳定性和安全性，必须先做好品牌的四轮定位。四轮平衡了，品牌运作就会减少市场风险和阻力，从而快速前行、高速发展。