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| 如何在医疗系统推行社会营销——社会营销的基本概念及特征 | |
| 作者姓名： | 潘习龙 徐冬尽 |
| 摘 要： | 近年来，世界许多国家在计划生育、慢性病预防、环境保护等社会问题上广泛应用了社会营销的原理和技术，并取得了显著的成效。医院通过社会营销在解除疾病危害、维护人群健康方面发挥了积极作用，为医疗工作者赢得了较高的社会声誉。作为一种新兴的营销学理论，社会营销非常适合像医院这种带有典型公益色彩的机构，医疗机构应该充分借鉴社会营销的策略和方法，以社会活动为载体，实现公众所期望的、医院所要承担的社会责任，实现医院的社会价值。本组文章深入讨论了社会营销的相关理论，并针对国内医院的现状提出了一系列切实可行的社会营销操作方案。[编者按] |
| 关 键 词： | 社会营销 医疗系统 国内医院 慢性病预防 医疗工作者 计划生育 社会问题 环境保护 |
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