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| 医院品牌塑造与营销策略 | |
| 引用本文： | 刘康诚.医院品牌塑造与营销策略[J].中国医药导报,2005,2(19):80-81. |
| 作者姓名： | 刘康诚 |
| 作者单位： | 北京五一医院,100062 |
| 摘 要： | 为了更好地拓展医院生存和发展空间,品牌塑造和营销策略越来越显得重要。无论是国有医院,还是新兴的民营医院,均把品牌塑造和营销策略视作医院的生命线。当我们意识到品牌塑造和营销策略关系到医院成败时,怎样塑造品牌,如何进行营销的问题就摆在了我们的面前。从医院的角度讲,品牌是医院形象、医疗服务水平与质量的标志。品牌具有很高的患者满意度和社会认知度,凡知名度高、社会形象好、声誉好的医院,就医患者的数量自然就多,这正是社会对医院品牌需求的表现。事实上,目前仍有相当一部分医院忽略了医院的根基建设和自身品牌宣传,以为广告就… |
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