浅谈营销在医院经营管理中的地位 |
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作者姓名: | 钟丹 钱存荣 吴光哲 |
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作者单位: | 解放军第406医院医务处,辽宁大连116041 |
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摘 要: | 随着医疗管理体制改革的逐步深入,越来越多的医院,尤其是民营医院频频在报纸、电视等媒体上进行广告宣传,说明品牌理念和形象定位正被他们接纳。市场营销在医疗业发展中的地位和作用也日益显现出来。医院管理也要接受市场与营销的理念,大胆吸收和借鉴企业营销经验。最重要的营销战略就是树立品牌形象。医院的品牌,除了医疗技术含量、质量和价格三要素外,还应有专家知名度、专科特色、社会信誉度等要素形成的无形资产。医院的市场营销,必须坚持以市场为导向,学习、研究、掌握市场运行规律,牢固树立市场营销观念。进行市场细分,选择目标市场,制订营销方案,进行有重点、分层次的营销开拓,提升医院的竞争力。
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关 键 词: | 医院 市场营销 体会 |
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