| 品牌营销在现代医院管理中的创新应用 |
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| 引用本文： | 薛文群,刘丹.品牌营销在现代医院管理中的创新应用[J].江苏卫生事业管理,2005,16(2):6-8. |
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| 作者姓名： | 薛文群 刘丹 |
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| 作者单位： | 无锡市妇幼保健院,无锡市,214002;无锡市妇幼保健院,无锡市,214002 |
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| 摘 要： | 当前医院参与医疗市场竞争已成为必然趋势．如何在有限的区域空间里拓展医疗市场，抢占竞争优势．推进医院可持续发展，已成为医院经营决策者及广大医务人员必须思考和解决的首要问题。在这种医院服务的“买方市场”逐步形成的过程中。借鉴企业品牌营销的运作方式，将品牌营销策略引入医院运行机制。不失为医院提高核心竞争力的有效举措。目前，我们大多数医院经营决策者对品牌营销的认识．往往只限于成功品牌的表面感知，而并未从品牌的成长过程和经营管理的角度来体验。品牌的经营需要我们在品牌意识觉醒后来认识研究，
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| 关 键 词： | 医院管 医院可持续发展 理中 现代 医疗市场竞争 医院运行机制 品牌营销策略 经营决策 核心竞争力 必然趋势 竞争优势 医务人员 买方市场 医院服务 运作方式 经营管理 成长过程 品牌意识 |
| 修稿时间： | 2004年11月24 |
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