潍坊市农村消费者购药决策影响因素分析

该文对农村消费者购药决策影响因素进行调查分析，结果表明，影响农村消费者购药决策的因素中，重要性顺序为疗效、价格、医生/店员推荐、促销、品牌、广告、相关群体。剂型与疗效认识存在偏差，疗效与价格存在不对等；经济状况对药品价格、文化程度对品牌选择无统计学意义，药价仍需下降，促销提升销量；信任品牌药品；医生店员推荐成功率高。建议医药企业生产传统剂型、规格成本低的药品投放农村市场；开展符合农村市场的品牌宣传活动；重视与基层医疗机构、药店合作。