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| 剑走偏锋:中国制药企业应实施的品牌战略 | |
| 引用本文： | 康健.剑走偏锋:中国制药企业应实施的品牌战略 [J].中国药业,2001(7). |
| 作者姓名： | 康健 |
| 摘 要： | 品牌是一个名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。随着市场经济的日臻完善，我国短缺经济时代的结束，品牌在市场竞争中越来越受到企业的重视，它不仅仅表现在其产品识别功能上，而更多的是向消费者传导产品的质量性能和企业文化、市场信誉，我国正在从产品竞争走向品牌竞争的时代。制药行业是一个特殊的行业，其特殊性在于它生产的产品是关系到人们健康的药品，由于大多数人们对药品缺乏基本的知识，再加上行政管理部门对药品的宣传上有… |
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