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| 处方药营销中的馈赠、公关与贿赂行为之辨析 | |
| 引用本文： | 邓晓辉,于晓华,吴建文.处方药营销中的馈赠、公关与贿赂行为之辨析[J].上海医药,2008,29(4):153-155. |
| 作者姓名： | 邓晓辉 于晓华 吴建文 |
| 作者单位： | 复旦大学应用经济学博士后流动站-上药集团博士后科研工作站,上海,200433;青岛阜外心血管病医院,青岛,266034 |
| 摘 要： | 目的:对处方药营销过程中的商业贿赂行为和馈赠行为、公关行为进行比较和辨析.方法:从三类营销行为的主体、客体、内容、规则、情境和后果等方面进行对照研究.结果和结论:贿赂、馈赠和公关都是关系型营销手段,三者既有区别又有联系,如果政府能切实加强商业贿赂治理,企业将会用其它营销手段替代贿赂行为. |
| 关 键 词： | 处方药营销 商业贿赂 馈赠 公关 |
| 文章编号： | 1006-1533(2008)04-0153-03 |
| 修稿时间： | 2008年2月20日 |
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