| 药品商标现状与名牌战略思考 |
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| 引用本文： | 童光东,刘惠玲,杨珏,张景湖,杨永持,刘荣安.药品商标现状与名牌战略思考[J].中国中医药科技,1997(1). |
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| 作者姓名： | 童光东 刘惠玲 杨珏 张景湖 杨永持 刘荣安 |
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| 作者单位： | 安徽中医学院，安徽中医学院，安徽中医学院，安徽中医学院，安徽中医学院，安徽中医学院 合肥 230038，合肥 230038，合肥 230038，合肥 230038，合肥 230038，合肥 230038 |
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| 摘 要： | 名牌作为企业的财富其价值远远高于其有形价值。如美国可口可乐公司早在1967年,其可口可乐商标就价值30亿美元,最近评估已升至244亿美元,因而其经营人员不无自豪地说,即使可口可乐公司一夜之间化为灰烬,公司也可以从银行贷款予以重建,因为可口可乐这一商标牌子能够随时为公司带来滚滚财源。近十余年来我国医药企业在市场竞争中也出现了不少名牌,如“同仁堂”、“白云山”、“三九”、“丽珠”、“康泰克”等名牌,但更多的医药企业仍缺乏名牌意识,在商标注册使用中存在诸多问题,因而医药企业名牌战略是相当长时间内值得思考的问题。1 药品商标使用现状 名牌是指质量优异,信誉卓
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