|
|||||
|
|
| 贵州城乡铁酱油社会营销干预研究 | |
| 引用本文： | 孙昕雵,郭岩,汪思顺,孙静.贵州城乡铁酱油社会营销干预研究[J].中国健康教育,2007,23(8):563-566,578. |
| 作者姓名： | 孙昕雵 郭岩 汪思顺 孙静 |
| 作者单位： | 1. 北京大学公共卫生学院社会医学与健康教育系,北京,100083 2. 北京大学医学部公共卫生学院卫生政策与管理学系,北京,100083 3. 贵州省疾病预防控制中心卫生监测检验所,贵州,贵阳,550004 4. 中国疾病预防控制中心营养与食品安全所,北京,100050 |
| 摘 要： | 目的探讨在贵州省应用社会营销理论推广铁酱油的可行性和有效性。方法采用以社区为基础的类实验方案设计,城乡干预组、对照组均为140人左右。根据健康信念模式和计划行为理论自行设计问卷作为评价工具。采用4P-4C综合社会营销策略进行干预,干预组所在地区进行人际传播健康教育。结果社会营销提高了城乡妇女铁酱油的知识、增强了对铁酱油益处的认知、减少了对铁酱油的担心、增强了购买意向,也不同程度地提高了便利性,促进了购买行为。干预组与对照组相比,认知、信念、意向方面的净提高率在7%~20%之间,购买率约增加了30%。结论铁酱油在贵州的社会营销干预,尤其是人际传播和赠送铁酱油策略是可行的、有效的,可以推广到类似地区,同时要更加关注农村地区的供应问题。 |
| 关 键 词： | 社会营销 铁酱油 类实验研究 贵州妇女 |
| 文章编号： | 1002-9982（2007）08-0563-05 |
| 修稿时间： | 2007-01-05 |
Study on social marketing intervention on iron-fortified soy sauce in urban and rural areas in Guizhou |
|
| Sun Xin-ying,Guo Yan,Wang Si-shun,Sun Jing.Study on social marketing intervention on iron-fortified soy sauce in urban and rural areas in Guizhou[J].Chinese Journal of Health Education,2007,23(8):563-566,578. | |
| Authors: | Sun Xin-ying Guo Yan Wang Si-shun Sun Jing |
| Affiliation: | School of Public Health, Peking University, Beijing 100083, China |
| Abstract: | |
| Keywords: | Social marketing Iron-fortified soy sauce Quasi-experiment study Women in Guizhou |
| 本文献已被 CNKI 维普 万方数据 等数据库收录！ | |