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| 标识系统设计与医院品牌形象的融合 | |
| 引用本文： | 袁琳.标识系统设计与医院品牌形象的融合[J].中国医院建筑与装备,2014(3):38-41. |
| 作者姓名： | 袁琳 |
| 作者单位： | 北京灵顿品牌顾问有限公司 |
| 摘 要： | 品牌的发展往往有两个方向，一个是纵向发展，提高品牌独特性、专属性；二是横向发展，打造多个子品牌。纵向的发展方向往往是加固了品牌消费群体的忠诚度，增强了品牌的个性化发展，奢侈品牌是其中的典范；而横向发展则扩展了受众面，从而提高了市场份额。无疑，兼具公益性和经营性的公立医疗组织，更适合第二种品牌发展方向。原因有两个：一是扩大受众面使医疗资源为更多的人提供医疗服务，更高程度地发挥公益性作用；二是更大程度地挖掘市场潜力，有利于提高市场竞争力，实现健康、永续发展。 |
| 关 键 词： | 品牌形象 医院 设计 系统 市场竞争力 消费群体 市场份额 医疗组织 |
FUSION OF THE HOSPITAL SIGNAGE SYSTEM DESIGN AND BRAND IMAGE |
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