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| OTC药品的广告定位策略 | |
| 作者姓名： | 王高玲 |
| 作者单位： | 东南大学经济管理学院,江苏,南京,210096;南京中医药大学经济管理学院,江苏,南京,210029 |
| 摘 要： | 实行药品分类管理和新的广告审批办法后,大众媒体上广告宣传的重点将转向OTC药品.OTC药品多为治疗一般疾病的常备药品,如感冒药、止痛药、肠胃药、皮肤药等等,这些药品一般在生产技术上都比较成熟,不具有专利技术方面的竞争优势,市场上同一种OTC药品往往具有多个品牌,市场竞争异常激烈.OTC药品市场不同于医院处方药的最大特点是:前者以消费者为中心,后者以医生为中心.OTC药品比处方药具有明显的一般消费品特性,是一种需要通过市场营销手段进行推广的药类商品,所以,OTC药品广告宣传后该药品在消费者心目中究竟处于什么位置,就成为其广告成败的焦点问题. |
| 关 键 词： | OTC药品 市场营销 广告宣传 消费者 广告审批 消费品 竞争优势 治疗 医院处方 备药 |
| 文章编号： | 1006-4931(2005)03-0023-02 |
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