国外四大综合类医学期刊的规模扩张与启示

单一媒体——媒体集团——跨媒体集团——“超市场”媒体是媒体规模扩张的四种基本型态。国外四大综合类医学期刊的规模扩张表明,由于专业化的分工,这类媒体不可能沿着大众媒体的规模扩张路径演进,更适合于在专业领域内发展为具有个性化特征的“超市场”媒体。在专业领域内拓展个性化特征,是医学期刊差异化战略的重点。