基于微信公众平台的健康传播对地市级医院品牌的作用研究

为了解地市级医院A基于微信公众平台的健康传播实践对医院品牌的作用,为全国地市级医院品牌建设开辟新途径,为地市级医院运用微信健康传播提升医院品牌提供借鉴。于2019年10月22日至11月22日,利用问卷星进行网络问卷调查;采用李克特五级评分法评估医院品牌资产;使用（x±s）描述医院品牌资产现状;用Hoteling t2检验对比关注医院A微信健康传播者与未关注者品牌资产是否存在差异;使用多重线性逐步回归探讨影响医院品牌资产的因素。发现关注医院A微信健康传播者比未关注者医院知名度、认知度、信任度、忠诚度得分分别高0483、0602、0482、0509（P均<0001）。关注者与未关注者品牌资产各维度得分均有统计学差异（P均<0.001）,并且关注者得分均值都高于未关注者。对医院A微信健康传播关注度越高,医院品牌资产各维度得分也越高（P均<0.001）。医院A基于微信公众平台的健康传播能提升其医院品牌。微信健康传播是地市级医院品牌建设新途径。