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| 转换,为OTC带来新活力 | |
| 作者姓名： | NHC |
| 作者单位： | 杰威联讯 |
| 摘 要： | OTC产品在发达国家的需求正在下滑,人们似乎对新产品和新技术不以为然。总体来说,药品转换不尽如人意,并且在10年前,大家普遍认为这不是一条成功之路。但是我们的确需要更多的转换,以建立新的OTC类别,增加消费者数量。为什么转换?当一个品牌的专利期过后,对其会产生很大的影响。由于仿制药的大幅降价,品牌药在专利过期后的第一年,销售额大约会减少90%。对于这些大的品牌来说,有两种防御战略:其一就是延长保护期,但管理者似乎对延长专利的“拖延战术”失去了耐心;其二就是进行药品转换。当一个处方药品牌进行转换后,尽管其成份所有人均可… |
| 关 键 词： | OTC产品 发达国家 消费者 药品 |
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