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| 当今美国医院的市场营销战略及对我们的启示 | |
| 引用本文： | 魏东海 ,Louis Rubino.当今美国医院的市场营销战略及对我们的启示[J].国际医药卫生导报,2002(17). |
| 作者姓名： | 魏东海 Louis Rubino |
| 作者单位： | 美国 |
| 摘 要： | 刚刚过去的十年,是美国医院的市场营销从传统型向现代型转换的一个时期,换言之,其市场营销的方式从传统的使用广告、公共关系、社区关系和公共事务等形式转向一种战略营销管理模式。究其原因是医疗市场的主导力量发生了转移。医疗市场的主导方由医疗卫生服务的提供者——医院和医生,转向医疗服务的购买者——医疗保险计划(医疗保险公司、健康维持组织)和掌握了更大信息量的病员(或称之为医疗消费者)转移。也就是由卖方市场转向买方市场。总之,由于保险产业和病员在竞争激烈的医疗市场中的地位的 |
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