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| 如何进行医疗服务产品组合营销——医疗服务产品组合策略 | |
| 作者姓名： | 陈善勇 |
| 作者单位： | 陈善勇（四川绵竹市卫生局） |
| 摘 要： | 在传统的医院经营管理中，管理者对医疗质量和医疗技术常予以高度重视，但对于医疗服务产品的研究和重视却一直处于阅如状态。在经过激烈的市场竞争洗礼后，医疗服务产品的特征、产品线的组合等问题已摆上了医院经营管理者的议事日程。通过研究产品组合的各种策略，从而充分利用医院现有的人财物等各种资源，医院借此就可以积极抢占市场份额，扩大自身的生存发展空间。值得强调的是，医院服务产品的组合是一个动态的过程，因此它需要医院的经营管理者不断捕捉市场动态，不断实施产品组合创新，充实自己的核心竞争力，从而满足就医者的多样化需求，与此同时，医院也就取得了始终领先于市场的秘诀。[编者按] |
| 关 键 词： | 医疗服务产品 产品组合 医院经营管理 经营管理者 营销 市场竞争 核心竞争力 医疗技术 |
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