| 医院对外宣传的公益性策略及效果分析 |
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| 引用本文： | 王雪飞.医院对外宣传的公益性策略及效果分析[J].现代医院,2009,9(8):121-122. |
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| 作者姓名： | 王雪飞 |
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| 作者单位： | 浙江大学医学院附属儿童医院,浙江杭州,310006 |
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| 摘 要： | 随着医药卫生体制改革的不断深入，医院变革、医疗服务市场竞争的时代已经到来，医院面临着前所未有的生存和发展压力。在抓好医疗、服务质量的同时，做好对外宣传工作也显得尤为重要，这不仅有助于增强医院内部凝聚力，还能对外提升医院在社会上的知名度，塑造医院良好形象。然而，传媒业空前发达，医疗商业广告及其他医疗行为的宣传过多，宣传内容枯燥单调，宣传手段单一重复，老百姓对大量的雷同医疗信息、广告变得无动于衷，甚至反感。医院要提高知名度、美誉度，必须多做创新，拓宽宣传工作的新途径，探索做好宣传工作的新模式。以浙江大学医学院附属儿童医院为例，近几年来，该院坚持以病人为中心的宣传理念，在对外宣传中注重社会公益性，关注民生，频频吸引中央电视台来院采访，取得了良好的宣传效果和社会效益。
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| 关 键 词： | 对外宣传 医院 公益性宣传策略 |
THE COMMONWEAL STRATEGY AND EFFICIENCY ANALYSIS OF EXTERNAL PROPAGANDA OF HOSPITAL |
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| WANG Xuefei.THE COMMONWEAL STRATEGY AND EFFICIENCY ANALYSIS OF EXTERNAL PROPAGANDA OF HOSPITAL[J].Modern Hospital,2009,9(8):121-122. |
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| Authors: | WANG Xuefei |
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| Institution: | WANG Xuefei |
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