黑龙江省基本医疗保险政策宣传的效果评价及策略研究

目的:综合评价黑龙江省医保政策的宣传效果,并据此提出科学合理的政策宣传策略,以更好地实现政策目标。方法:对黑龙江省5个市的居民展开现场问卷调查,了解其对医保政策的知晓、利用以及对政策宣传的满意度等情况。并先后运用秩和检验和有序多分类logistic回归方程,分析不同特征群体的政策宣传效果差异。结果:公众对医保政策的整体知晓程度偏低,55.7%的人完全不了解异地就医报销政策。公众对政策宣传的整体效果不满意的占37.1%。59.8%的人认为其并没有充分利用医保政策。事业单位职工、离退休人员、40-49岁和文化程度为小学及以下的居民对医保政策知晓程度更高的可能性分别是无业或待业人员、50岁以上和文化程度为硕士及以上居民的1.706、3.554、1.397和0.393倍。结论:医保政策的宣传效果不佳。无业或待业人员、50岁以上的中老年人以及低学历群体应是医保政策宣传的重点对象。医保政策的宣传要以需求为核心、价值为导向,实现全路径的整合传播策略。