医院公益营销

随着我国医疗体制改革的不断深入，为提高竞争力，医院引入“公益营销”促进可持续发展变得日益重要，特别是对完善医疗服务体系的内涵和功能建设意义重大。但公益营销目前仍是学术探讨的一个新领域，人们对其理论依据、概念框架及边界的认识仍比较模糊；特别是在当前公立医院面临公益性淡化质疑的情况下，开展医院公益服务营销及相关研究显得尤其重要。