化妆品品牌建设三步曲 |
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引用本文: | 华斌,陆鱼.化妆品品牌建设三步曲[J].医学美学美容,2006(3):70-71. |
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作者姓名: | 华斌 陆鱼 |
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摘 要: | 品牌就是一个消费者对一个产品及产品名字、品质、外形与相关属性等元素,在心中形成的各种印象认知的总和。它的核心元素应当包括:品质、品位、品味;对它的衡量标准应当包括:知名度、忠诚度、美誉度还有关联度。如果说,要成为一个强势品牌,就必须对同类品牌具有不可抗拒的杀伤力,即市场影响力。
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关 键 词: | 品牌建设 化妆品 消费者 知名度 忠诚度 关联度 美誉度 品质 元素 |
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