基于品牌基因理论的健康促进医院建设路径分析

本文以品牌基因理论为框架，分析了健康促进医院的品牌基因结构与作用，探讨了其特征和建设路径。健康促进医院品牌基因由服务品牌基因、文化品牌基因、环境品牌基因和管理机制品牌基因组成，并通过健康教育、健康文化、激励机制、健康服务、健康环境和组织管理等要素构建品牌形象。健康促进医院建设具有以人民健康为中心的核心特征，医院性质、规模、区位等决定其个性特征。基于品牌基因理论从明确品牌定位和核心价值、打造品牌特征、创新品牌服务模式和优化品牌传播体验4个方面提出建设路径，旨在为健康促进医院的建设提供理论参考，推动公立医院高质量发展，助力健康中国建设。