| 运用公共媒体公信力打造医院专科品牌 |
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| 引用本文： | 徐学虎. 运用公共媒体公信力打造医院专科品牌[J]. 医院院长论坛, 2009, 6(2): 19-21 |
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| 作者姓名： | 徐学虎 |
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| 作者单位： | 广州医学院第三附属医院 |
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| 摘 要： | 市场化的变革使人们对就医渠道具有了多样化的选择权，医院间的竞争态势也日趋激烈，现代公立医院的专科品牌建设也就成了医院经营者必须面对的问题。有远见的医院管理者会通过品牌策略，在医疗客户心目中建立独特的认知和联想，马太效应会让医疗消费者逐渐形成对该医院、该专科的品牌知名度、美誉度和忠诚度，最终会让医院牢牢掌控着目标医疗市场，从而获得医院生存与发展的空间。
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| 关 键 词： | 公立医院 品牌建设 媒体公信力 专科 医疗市场 品牌知名度 竞争态势 品牌策略 |
Build up the Hospital Specialty Brand with the Public Trust of the Public Media |
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| Xu Xuehu. Build up the Hospital Specialty Brand with the Public Trust of the Public Media[J]. Hospital Directors‘ Forum, 2009, 6(2): 19-21 |
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| Authors: | Xu Xuehu |
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| Affiliation: | Xu Xuehu( Vice-director, Third Affiliated Hospital of Guangzhou Medical College) |
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