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| 非处方药药品营销过程中消费者心理与行为分析 | |
| 作者姓名： | 高强 韩薇 |
| 作者单位： | 辽宁中医药大学,辽宁沈阳,110032 |
| 摘 要： | 医药行业是永续增长的朝阳行业,年复合增长迅猛;加之医疗保险制度改革的普及和处方药与非处方药分类管理制度的执行,促使OTC(非处方药)药品市场的发展更趋向规范化和系统化;OTC药品的种类和宣传方式也更加丰富.消费者在选择购买OTC药品时,对其消费心理与消费行为的研究,可以为OTC药品生产企业制定如何生产、包装产品的方案提供依据来源.在研究消费者市场和消费者行为的基础之上,制定市场营销策略,不仅能提高企业竞争能力,还可以达到OTC药品生产企业和消费者实现共赢的有效方法与手段之一. |
| 关 键 词： | 消费心理 OTC药品 消费市场 广告 包装 |
| 文章编号： | 1673-842X(2008)06-0058-02 |
| 修稿时间： | 2007-12-04 |
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