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| 药品生产企业面对非处方药市场的策略 | |
| 作者姓名： | 孙利华 梁红 白志荣 马煜程 |
| 作者单位： | 1. 沈阳药科大学工商管理学院,110015 2. 上海罗氏制药有限公司北京办事处 |
| 摘 要： | 对药品进行处方药和非处方药分类管理，是国际上通行、有效的药品分类管理模式。自美国于２０世纪５０年代率先实施处方药与非处方药分类管理制度以来，世界上已有越来越多的国家和地区通过立法对药品实行分类管理。由于ＯＴＣ药物具有安全有效、质量稳定、使用方便、价格低廉等特点，能较好地满足现代社会人们自我保健和简便、快捷的用药需要，因此其消费在全球范围内出现了快速增长趋势。 在我国，随着人民生活水平的不断提高、自我保健意识的不断增强、生活节奏的不断加快，人们对ＯＴＣ药的需求呈现出快速增长的态势，为国内外药品生产… |
| 关 键 词： | 药品生产企业 非处方药市场 市场定位 药品销售 |
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