| 基于CIS理论的中医药文化品牌塑造研究——以“杨继洲针灸”为例 |
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| 引用本文： | 刘珊,朱佳杰. 基于CIS理论的中医药文化品牌塑造研究——以“杨继洲针灸”为例[J]. 浙江中医药大学学报, 2021, 45(10): 1144-1148 |
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| 作者姓名： | 刘珊 朱佳杰 |
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| 作者单位： | 浙江中医药大学 杭州 310053;浙江省立同德医院 |
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| 基金项目： | 《浙派中医》系列研究丛书编撰工程(2020ZX002)；浙江中医药大学校级科研基金人才专项(2019SR02) |
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| 摘 要： | [目的]基于企业形象识别系统(corporate identity system,CIS)理论探讨中医药文化品牌塑造的方法与现实意义。[方法]从CIS理论与中医药文化品牌塑造的关系出发,通过分析中医药文化品牌塑造中导入CIS理论的意义,并结合中医药文化品牌中导入CIS理论的实例—“杨继洲针灸”品牌,来说明中医药文化品牌塑造三个系统的方法及其意义。[结果]探讨中医药文化品牌塑造可突出中医药文化特色,也是传承与传播中医药文化的有效路径。CIS理论是塑造企业形象的一种有效方法,通过分析CIS理论与中医药文化品牌塑造的关系,笔者认为在中医药文化品牌的塑造过程中可导入该理论。“杨继洲针灸”品牌即通过CIS理论的理念识别(mind identity,MI)系统、行为识别(behavior identity,BI)系统和视觉识别(visual identity,VI)系统的构建来进行有效塑造。[结论]中医药文化品牌是最能体现中国优秀传统文化的一类本土品牌,对中医药文化品牌形象塑造的探索与实践正是建设具有中国特色的CIS模式、同时打造具有中国特色品牌的实践。
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| 关 键 词： | CIS理论；中医药文化；品牌塑造；杨继洲针灸；浙派中医；中医药传承；中医药传播；路径 |
| 收稿时间： | 2021-01-13 |
Study on the Brand Building of Traditional Chinese Medicine Culture Based on CIS Theory: Take YANG Jizhou Acupuncture as An Example |
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| LIU Shan,ZHU Jiajie. Study on the Brand Building of Traditional Chinese Medicine Culture Based on CIS Theory: Take YANG Jizhou Acupuncture as An Example[J]. Journal of Zhejiang University of Traditional Chinese Medicine, 2021, 45(10): 1144-1148 |
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| Authors: | LIU Shan ZHU Jiajie |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | CIS theory TCM culture brand building YANG Jizhou Acupuncture TCM of Zhejiang school TCM inheritance TCM promotion path |
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