新《医疗广告管理办法》解读

《医疗广告管理办法》对原《办法》中的许多不足之处做出了修订如：加强了审查制度；卫生行政部门获得执法权；严格控制广告内容；借新闻变相宣传的广告将禁止；处罚力度加大等。借鉴国外广告管理经验，对照我国医疗广告管理实践，新《医疗广告管理办法》还存在值得商讨的地方如：违法即虚假的概念从明确广告内容上来界定在现实中是不是具有指导性，对于边缘性的信息该如何把握和界定；对于广告主、广告经营者、广告发布者三者在违法过程中的责任界定仍不明晰；对于消费者和特殊人群如儿童的保护并没有加强等。