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| 央视广告招标 品牌策略游戏 | |
| 作者姓名： | 小井 |
| 摘 要： | 央视招标历来万众瞩目，是因为中央电视台毋庸置疑的“霸王”收视率地位。我们可以看到，用央视广告“砸”出来的品牌历历可数，“砸”出来的品牌的销售额增长速度更是翻了一番又一番，谁能说它没有吸引力呢?2005央视招标再掀风云，而日化行业企业表现突出，成为最大赢家，从而引发了很多行业、媒体的一度热评。那么，通过这个竞争激烈的招标会，我们究竟能够看到日化／化妆品企业怎样的媒体策略呢? |
| 关 键 词： | 中央电视台 广告招标 品牌策略 化妆品企业 日化品企业 |
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