论医药品牌延伸的基本原理 |
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引用本文: | 余正,胡天佑. 论医药品牌延伸的基本原理[J]. 中国药业, 2004, 13(3): 22-22 |
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作者姓名: | 余正 胡天佑 |
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作者单位: | 中国药科大学商学院,江苏,南京,210038 |
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摘 要: | 当企业实力有限时,可借助已有的成功品牌来扩大产品组合或延伸产品系列.这种借助已有的知名品牌、利用企业已有声誉、使用于新产品中的形式就是品牌延伸.韩国三星(Samsung)集团的三星电视、三星影碟机、三星冰箱等,中国春兰集团的春兰空调、春兰摩托、春兰汽车、春兰彩电等,就是成功进行品牌延伸的例子.这种品牌延伸行为为多数企业所应用,可以为企业带来少投入、集约化、充分利用资源配置的效果.从企业内部而言,可借助已有的名牌效应,降低广告费用,使产品成本降低.并借助已有的良好销售渠道,快捷地把新产品传播至目标市场和目标消费者.从企业环境分析,借助已成名的品牌的声誉,有利于获取目标消费者的认同,促成其重复购买行为;借助于统一的产品品牌名称,有利于形成企业的强大阵容,在消费者和市场中打造整体的良好企业形象.例如,娃哈哈集团从果奶开始塑造品牌,等到该品牌在饮料业确立了较高地位后,及时切入纯净水、保健品市场,进行相关多元化运作,使企业迅速发展壮大.
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关 键 词: | 医药品牌 医药行业 保健食品 经济效益 |
文章编号: | 1006-4931(2004)03-0022-01 |
Basic Principles for Drug Brand Extension |
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