| 对非处方药营销中使用健康教育手段的认识 |
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| 引用本文： | 张丽. 对非处方药营销中使用健康教育手段的认识[J]. 中国健康教育, 2004, 20(7): 667-668 |
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| 作者姓名： | 张丽 |
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| 作者单位： | 山东省医学科学院情报所,山东,济南,250001 |
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| 摘 要： | 随着人民生活水平的快速提高,非处方药以品种丰富、使用方便、效果明显等特点,在群众特别是城市群众的日常保健消费中,所占有的市场份额越来越大。但随着广告管理特别是药品广告管理规范的不断严格,许多非处方药生产与销售企业已经纷纷将目光转向用各种健康教育方式传播药品信息;这既是一种企业销售行为的升级,也对健康教育事业起到了直接促进的作用。但企业的这种行为中,还不能很好地掌握和利用成熟的健康教育手段。如能正确地加以引导,可以让企业的这种积极力量更好地发挥作用,除对企业及市场的健康发展有促进作用外,对健康教育工作本身也…
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| 关 键 词： | 非处方药 营销 健康教育 |
| 文章编号： | 1002-9982(2004)07-0667-02 |
| 修稿时间： | 2004-01-20 |
Application of Health Education Approaches in Marketing of OTC |
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