2017年全国中医药健康文化知识普及情况调查数据分析

持续追踪与分析全国中医药健康文化知识普及情况变化趋势,为制定中医药健康文化知识普及有关政策、策略和措施提供科学依据。该研究采用分层多阶段结合随机抽样方法,对全国(不包含西藏自治区和港、澳、台地区)30个省(自治区、直辖市)328个调查点15~69岁常住人口进行入户调查。研究采用《2017年全国中医药健康文化知识普及情况调查问卷》对调查对象接触、认知、信任和使用中医药健康文化知识的情况进行问卷调查。该研究共调查89 107人,有效问卷87 287份,有效率97.96%;其中城市人口占51.35%,农村人口占48.65%;男性占48.25%,女性占51.75%。2017年全国中医药健康文化知识普及率91.72%,阅读率89.61%,信任率89.60%,行动率55.53%。研究发现,年轻群体、高文化程度居民、未患慢性病群体的中医药健康文化知识普及情况更优。建议加强针对重点地区、重点人群的中医药健康文化普及工作,针对不同地区人群开展差异化中医药健康教育,内容与形式相结合,打好大众媒体组合拳。     

分析中医药知识新媒体App传播现状

以手机App为例,通过实证调查,初步探析新媒体与中医药内容传播的现状及问题。研究发现,中医药内容的传播在手机App中已有所发展,一方面智库类中医App大幅降低中医学习门槛,以此类App为代表的中医App将成为年轻人群中医药内容传播的切入口;另一方面偏方秘方类App质量有限却野蛮生长,反映了在中医药知识传播过程中的把关人缺失现象。     

全国中医养生类电视栏目概况

目的:通过对全国中医养生栏目的研究,了解栏目播出情况,及与非中医养生类电视栏目的差异,为中医药知识利用电视栏目传播提供参考建议。方法:采用归类统计和对比分析的方法对中医养生类电视栏目的数量、播出期数、播出时间、播出时段进行统计分析。结果:中医养生类电视栏目有14个,共累计播出节目6537期。中医养生类电视栏目的播放频次主要分布在1次、4次、5次、7次4个频次。播出时段主要集中在起床时间、工作时间、晚饭时间这3个作息时间,有少数栏目的播出时段集中在睡觉时间和睡前休息时间。结论:中医养生类电视栏目少,播出期数多;中医养生类电视栏目良莠不齐并且栏目的受众群较单一。     

中医药科普知识微信“10万~+”文章内容分析

目的:分析不同行业内外公众号浏览次数超过10万~+文章内容,探讨微信文章传播中医药科普知识中的内在规律。方法:采用内容分析法,对8个公众号发表的中医药科普知识相关的81篇10万~+微信文章进行内容分析。结果:微信公众平台上"中医药养生保健"类的中医药科普知识微信10万~+文章最多,占所有文章的50%。行业内公众号发布文章涉及主题为7个,行业外公众号发布文章的主题为4个。结论:高阅读量微信文章的中医药科普知识内容集中在"中医药养生保健"类。中医药行业内外公众号发布的中医药科普知识在发文数量与涉及主题方面都有着明显差距。     

全国报纸中医药传播现状分析

目的:通过慧科新闻数据库检索结果,分析中医药在全国报纸上的传播现状,发现中医药报纸传播所存在的问题,为全国报纸对中医药的传播工作提供建议。方法:采用"中医"或"中药"或"养生"或"针灸"或"食疗"的检索式,全国报纸对中医药及其相关新闻进行检索;采用描述统计、趋势分析、对比分析对检索结果进行分析。结果:全国报纸中医药及相关新闻报道总量为2,209,869篇,年平均报道量为129,992篇。负面报道量为555,309篇,年平均报道量为32,665篇。东部地区中医药及相关新闻正负面报道量最高。结论:中医药及相关新闻正负面报道量变化趋势相同。全国报纸中医药及相关新闻报道时效性强,但是全国各地区对中医药及相关新闻报道的报道量差距大。