医学院校市场营销专业本科实践教学模式探讨

医学院校所开设的市场营销专业有其独特性,其专业培养目标决定了实践教学在专业教学中的必要性。文章从市场营销专业对实践教学的需求入手,分析专业实践教学的现存问题,创建实践教学模式,并对校内、校外和校企互动三个模块的实践教学方法展开分析和阐述,以期为今后医药营销专业人才的培养提供借鉴。     

潍坊市农村消费者购药决策影响因素分析

该文对农村消费者购药决策影响因素进行调查分析，结果表明，影响农村消费者购药决策的因素中，重要性顺序为疗效、价格、医生/店员推荐、促销、品牌、广告、相关群体。剂型与疗效认识存在偏差，疗效与价格存在不对等；经济状况对药品价格、文化程度对品牌选择无统计学意义，药价仍需下降，促销提升销量；信任品牌药品；医生店员推荐成功率高。建议医药企业生产传统剂型、规格成本低的药品投放农村市场；开展符合农村市场的品牌宣传活动；重视与基层医疗机构、药店合作。     

新“医改”背景下潍坊农村连锁药店的营销策略研究

目的:为连锁药店增加顾客价值、巩固顾客关系、制定营销策略提供参考。方法:选取位于山东潍坊市农村的连锁数量较多、实力较雄厚的4家连锁药店,于2011年6月18、19日上午9点至下午5点随机抽选前来购药的农村居民共200名,就其对就医情况,连锁药店促销方式的认知、态度及其对连锁药店服务质量的评价等方面进行问卷调查,并对最大程度影响其购买行为的促销方式进行相关性检验。结果与结论:新"医改"后农村居民患病后及时就医的人数由新"医改"前的124例上升为185例。折价销售、赠品销售的促销方式对农村居民购买行为影响最大;其学历、家庭年收入和身体状况差异对折价销售促销方式有统计学意义,性别与年龄差异无统计学意义;性别、学历和家庭年收入差异对赠品销售促销方式有统计学意义,年龄与身体状况差异无统计意义。4家连锁药店的药品数量和种类均能满足大部分农村居民需要,同时农村居民对非药品需求增加,对导购员的专业素质和职业道德要求较高。建议连锁药店经营者应完善经营网点布局、增加药品和非药品种类、提高服务质量。     

流动人口首诊就医机构选择及影响因素分析

目的 研究流动人口首诊就医机构选择,为政府优化卫生政策提供建议。方法 采用2017年全国流动人口卫生计生动态监测数据,利用二元logistic模型、随机森林模型对流动人口首诊就医机构进行研究。结果 女性、汉族、非农业户籍、高学历、在婚、不健康及基本健康、跨省流动、东中部地区、无健康建档、健康教育少、买得起房子、有子女上学问题的流动人口倾向医院首诊。性别、代际、教育程度、健康状态、流动范围、流动地区、医疗保险、健康教育、收入太低、买不起房子及子女上学问题等是影响流动人口首诊就医机构选择的重要因素。结论 流动区域的重要性大,个人特征重要性小。加强流动人口健康管理,优化医疗保障机制,创新有序就医激励机制,完善家庭福利政策。     

山东省大学生健康素养与就医行为的关系

了解山东省大学生健康素养与就医行为现状影响因素,为完善健康教育工作提供参考.方法 分层随机抽取山东省3所高校1 460名在校大学生进行健康素养和就医行为的问卷调查.采用单因素方差分析x2检验和Lo-gistic回归分析等进行数据分析.结果 大学生健康素养具备率(得分)为64.4%[(41.37±10.34)分],基本知识与理念、健康生活方式与行为、基本技能具备率(得分)依次为49.6%[(16.28_+4.58)分]、70.3%[(17.24_+4.99)分]、83.7%[(7.85± 1.58)分];28.1%(410人)的大学生患病后延迟就医,71.9%(1 050人)即时就医;24.2%(354人)倾向选择基层医疗机构就医,45.5%(664人)选择二级医院,30.3%(442人)选择三级医院.年级、专业、健康信息收集能力、健康信息理解能力是影响健康素养的主要因素(P值均<0.05);专业、健康信息甄别能力是影响就医时机的主要因素(P值均<0.05);年级、专业、生源地、健康信息关注程度、健康信息收集能力是影响就医机构选择的主要因素(P值均<0.05).大学生健康素养与就医时机、就医机构之间Spearman相关系数分别为0.16,0.16(P值均<0.01).结论 基本知识与理念、基本技能、健康素养与就医时机正相关,基本知识与理念、健康生活方式与行为、基本技能可以有效区别不同就医机构样本.应重视健康信息素养的培养,建立"家庭—社区—医院—高校"一体化健康教育与健康促进模式.     

基于绿色营销的中药企业发展策略研究

文章通过对绿色营销概念的理解,认识到中药发展的良好契机,提出要用绿色营销的观点去发展中药,积极提高中药产业地位。     

山东省农村居民基本药物制度知识－态度－行为分析

目的 分析山东省农村居民对基本药物制度的认知情况。方法 采用多阶段分层整群抽样,选取862名农村居民进行问卷调查。结果 问卷调查的有效率为96.52%。31.25%的农村居民听说过基本药物,79.23%认为基本药物制度好,40.38%表示优先使用基本药物。获得基本药物制度相关知识的途径主要是电视(58.46%)、免费宣传材料(43.46%)、医生(35.00%)。结论 农村居民基本药物认知度较低。建议调整政策宣传方式,加强与利益相关者沟通,规范利益相关者行为。