媒介可供性视角下医学期刊新媒体传播的创新实践研究——基于8种中外期刊的对比分析

【目的】 分析国内外医学期刊新媒体传播现状,探索提升国内医学期刊新媒体传播水平的策略。【方法】 通过文献调研,结合媒介可供性理论,以国际四大医学期刊为主体,以国内4种医学期刊为参照,在对比研究的基础上分析医学期刊新媒体实践情况。【结果】 国内医学期刊新媒体传播渠道略显单一,内容缺少示意传情的情感元素,与用户缺乏有效的互动交流和双向沟通,内容契合移动传播特性的程度不够,传播适配移动端的兼容性有待提升。【结论】 为了提高新媒体传播能力,医学期刊要灵活把握媒介融合发展规律,充分发掘技术潜能,从完善新媒体矩阵建设体系、内容融入共情共意传播理念、扩大与用户互动交流渠道以及紧跟移动传播发展趋势等多方面、多角度、多领域综合推进新媒体实践创新。