用旗鱼的速度实现突围

众多品牌化妆品企业都在运用大流通渠道,走用广告拉动品牌的运作之路,无品牌、无资金、无网络的中小化妆品企业的机会在哪里?中小化妆品企业如何快速地实现营销突围?     

保健品营销策划的六大核心要素

在营销界流传着这样一句话“看国内的营销先看保健品的营销”，这句话一点也不假，同时也可以看出保健品行业是一个竞争十分激烈的行业，也最能体现出营销的深邃。正因为如此，笔者认为这个行业没有真正意义上的老大，即使是像史玉柱这样的巨人级营销策划大师也不敢说我再上一个新产品就一定会火，但也不是说没规律可循，谁掌握了保健品营销策划的规律并加以灵活运用，谁就能创造奇迹、演绎神话。那么，保健品营销策划的规律是什么呢？笔者认为对于保健品的营销策划有六大核心要素，作为一个专业策划人员来讲必需掌握它。     

阿美热线

Beauty心交流亲爱的编辑:2004年我就结识了《医学美学美容》,在相伴近3年的时间里,她就像知心朋友一样教会了我很多东西,帮我日趋成熟、完美,而我也见证了她的成长、转变、完善、成熟……直到今天的优雅靓丽,这一切都离不开各位漂亮编辑的辛勤劳作。加油哦,我会一直支持你们的!对了,我有个问题想问一下,最近我的额头长了一些痘痘,但不是青     

差异营销成就3亿火爆销售

在不断变化的市场大格局下，在把脉消费者心理的前提下，如何做出最贴近市场、最适合市场的实战营销方案？笔者试图通过对香榭丽祛斑霜的市场营销案例剖析，全景式地从其营销模式、产品卖点、终端渠道、广告宣传、促销活动、明星证言等多角度、多点面地总结全面差异化营销的成功之处。     

处方药营销的“第三条路“

曾几何时,一些企业把处方药用 OTC的手法来运作,通过大量的广告宣传,使产品具有较高的知名度后,形成一定的指名处方率。然而,随着国家监管力度的一再加大,处方药在大众媒体上的广告宣传被禁止,包括2005年6月份被集体曝光的一批处方药品中不少还是知名企业的知名产品。那么,处方药广告被禁之后,在不愿做临床、又不能做OTC 式宣传的夹缝里该如何突围呢?前不久,笔者所在的团队在操作处方药复方雪参胶囊的营销推广时,在这方面进行了所谓“第三条路”的一些探索和尝试,并且取得了一定程度上的成功。     

1个瘦身霜4个月进账600万

从1990年沈阳飞龙推出"飞燕减肥茶"到近年的"香港丽姿减肥",从单一减肥、燃烧脂肪,到减肥不反弹、阻糖减肥、靶向减肥,再到排油、吸油,减肥市场年年风起云涌,造就了不少市场豪杰,1 1超级瘦身霜就是一个典型。     

五步突围打开补肾市场

“让人喜来让人忧”的补肾市场中国补肾壮阳市场从上世纪90年代初,沈阳飞龙的延生护宝液提出“补肾”这一概念后,已经走过了市场启蒙期、成长期和成熟初期。特别是以做蜂王浆起家的汇仁集团总裁陈年代把“他好我也好”的汇仁肾宝做成了中药单品销量第一以后,补肾市场可谓是风起云涌,从御苁蓉到雄力丸、从补肾益寿胶囊到张大宁、同仁堂参茸三肾胶囊,无不都以独特的产品定位、差异化的机理诉求、再加上广告强力轰炸,打开一片市场。目前,许多自认为“不行”的男性基本都尝试过3￣5种补法,消费心理相对成熟,这就给后续产品的上市推广策划提出了…