浅谈首都献血志愿者组织发展策略

正献血事业的发展伴随社会发展进程体现出不同特征,无偿献血招募宣传的理念、技巧以及所依靠的力量也与时俱进,献血志愿者组织应时萌生并在献血服务中突显优势。近年来,各地献血志愿者组织经历了初建和试运营的摸索阶段,正处于自稚嫩迈向成熟的过渡阶段。这个阶段,志愿服务事业的加速发展和血液工作需求的不断提升为献血志愿者组织注入强劲动力,同时也提出了很多亟待破解的新问     

体验营销理论在献血者招募和保留中的应用

目的招募和保留更多的献血者,建立1支稳定的固定献血者队伍,有效保障首都临床血液供应。方法以体验营销理论为指导,采用关联式营销策略,包含感官、情感、思考、行动、网络等营销组合方法,策划、组织2012年"世界献血者日"西单文化广场无偿献血宣传庆祝活动。结果本次活动吸引众多媒体竞相宣传报道,累计发表并转载文章数百篇、视频链接20余个,在"6.14世界献血者日"活动期间充分营造出"每位献血者都是英雄"的主题氛围,形成了良好的宣传舆论环境,促进并带动西单献血屋、西单图书大厦献血点及全市血液采集量增加。结论体验营销理论在献血者招募和保留领域中的适当有效应用,对建立固定献血者队伍具有十分重要的意义。