微声音

【新产品的营销步骤】1．做市场调研；2．界定核心消费群体；3．建立品牌定位；4．好的品牌名称和标识设计：5．制定新品领导者营销标准；6．经典广告语，触动购买欲望：7．新产品包装设计要有品牌指导；8．在销售终端建立品牌提升销量：9．通过专业媒体为新品策划；10．建立销售管理和队伍培训体系。     

失败的案例会说话——10大案例剖析美容院经营红灯区

在营销界．我们都知道“终端为王”，在美容业，美容院就是终瑞。从某种意义上讲，企业的品牌营销可以分为两次第一次是招商营销，打开营销渠道才能拥有终端；第二次是终端营销，能够直接带动产品实现价值、体现财富。     

娇兰佳人悄然登上央视舞台

有差异才有竞争力。对于广州娇兰佳人公司来说．正是通过品牌定位、媒体策略、公关营销等差异化的营销策略．才成功地打造并推广了军献、纱曼婷、婷美三强品牌，抢占了细分市场。[编者按]     

司杰伦背后的营销思维

美容行业向来不缺品牌，缺的是生命力旺盛的品牌；美容行业向来不缺“黑马”，缺的是千里马。周杰伦的持续火爆，也许篷为美容化妆晶品牌营销带来一些有益的启示。[编者按]     

别丢了他们

一块田地，通过精耕细作与勤劳付出．才能有所收获。企业对营销人员也要用“心”呵护，才能留住他们。拥有了优秀的营销人才资源，一个企业的营销队伍才能保持稳定与壮大。企业才有了进一步提升品牌和增强实力的保障。     

人本思想与人文思想

美容行业是一个感性的行业，营销过程中除了一般的产品营销和服务营销，还涉及概念营销和情感营销，在管理过程中也融入了人性管理和情感管理．无论是对内还是对外．都要考虑更多的文化要素。我们经常听到消费者和加盟店说这么一句话：“我是先认同了你们的企业和品牌．然后才接受你们的产品和服务。”同样，民工也会这样说：“我是先认同了一家公司再进入这家公司的。”     

一次创新营销模式的失败尝试

新品牌为了寻求一个高起点的发展平台。进行产品概念及营销模式的创新，从出发点来讲无疑是好的。本人有幸参与了一家企业品牌创新营销模式的策划和市场运营工作。经过几个月的市场实践和尝试．尽管最后以失败告终，但其中的一些教训值得大家认真反思。[编者按]     

应用护理营销策略提高急诊患者满意度

目的探讨应用营销策略提高急诊患者满意度的方法和效果。方法将内部营销、外部营销及互动营销的营销理论，结合急诊工作特点，应用于急诊科护理管理。结果患者满意率由实施前90．42％提升至实施后96．61％，差异有显著性意义（P〈0．01）；护患纠纷与投诉由实施前3例次将为零。结论采用护理营销策略能提高护理服务质量和患者满意率，减少护患纠纷。     

有多少营销理论被误读

“集中优势资源，做区域市场强势品牌!”、“伤其十指不如断其一指!”、“渠道定位决定价格定位!”、“营销就是要不断地创新!”……这些震耳欲聋的营销理论经常被我们在实践中运用。但是．深入到企业内部，身临其境地仔细分析其营销环境，你也许会感慨——[编者按]     

六神沉稳应对内外夹击

上海家化联合股份有限公司旗下六神品牌全国经销商大会3月移师泰国召亓，“全年如一的夏季风情、满眼茂盛的热带景观，这一切都成为六神品牌最适宜的背景衬托。”上海家化市场部六神品牌经理李俊告诉笔者，选择泰国普吉岛有着特殊的意义。实际上，除了答谢经销商、公布新产品和营销信息以外．2006年六神品牌的市场计划、铺市情况成为最大看点。     

从枇芙科的成功策划透视"谋权"

如果品牌权力营销不能扎根于消费者的生活细节，它的权力就不可能太大，自然很难卖火。策划者抓住了品牌权力营销的核心，为奥彩生物公司成功策划了品牌谋权突围方案。[编者按]     

微声音

【推销与营销】1.推销是赞美产品，营销是赞美客户；2.推销卖贵的，营销卖对的；3.推销广种薄收，营销有的放矢；4.推销是让客户认同产品，营销是让客户认同自己；5.推销是先做事再做人，营销是先做人再做事；6.推销是卖产品，营销是帮客户买产品；7.推销在乎自己受益，营销在乎客户收益。     

向基督学营销

让人五体投地的基督营销 虽然我也未必清楚自己对基督的信仰到了什么程度，但基督在营销方面的成功无疑是让我服得五体投地的。我无法不承认他是古今中外迄今营销最成功的品牌，其它所有品牌无法望其项背。     

大数据时代，拥抱新营销 美业如何联姻移动互联网营宅谴

降低营销成本，拓展新的营销思路是美业最为迫切的需求。移动营销以其成本低廉，不受地域、时间限制，操作方式灵活，受众规模广泛的优势，成为众多中小企业提升品牌知名度、拓展销售的有力手段。美容企业如何迎合营销趋势和用户需求，利用移动互联网营销来拓展新顾客、     

本土日化启示录

中国日化是脆弱的，脆弱到没有真正的品牌；但是中国日化又是坚强的，个性化的营销使中国日化企业走出了自己的特色。日化，顾名思义，就是日用化工，所以市场绝对不仅是像洗头洗脸一样简单，于是我们有了蓝月亮，有了索肤特，还有了螨婷，甚至更多……     

美博会新奇特，好玩才有人气一滴水出牌精油精细化微营销

9月17日，第41届广东国际美博会在广州琶洲展馆拉开帷幕。如何在美博会短短的三天里大幅度吸引人气是各厂商的营销策划重点。有一小部分厂商巧妙地进行精细化微营销，将“新奇特”的事物放在展会现场，利用大家对新事物的好奇心巧妙地进行微营销，不但赢得了高人气，同时还提升了品牌美誉度。据悉，香港金鹰实业集团有限公司是美博会的常客，这次携旗下“一滴水品牌生殖私密保养精油”全系列产品参展本届美博会，相较于同行的常规营销手法，金鹰公司的营销方式可谓是“新奇特”精细化营销的代表。     

2009雨淑缇蓄势待发

上海雨淑缇化妆品有限公司是法国雨田国际在中国的子公司，凭借其优质的产品和独特的营销模式风靡全国，曾获得“中国著名品牌”、“消费者最喜爱的化妆品品牌”、“消费者信赖的知名品牌”、“20大最受消费者欢迎的品牌”以及“中国美妆产业15大强势营销品牌”等荣誉称号。     

品牌差异化营销起风云

品牌差异化营销其实一直潜藏在行业营销底层，2006年它开始逐渐浮出水面，并将成为未来美容业的主流发展方向。[编者按]     

美博会新奇特，好玩才有人气一滴水品牌精油精细化微营销

9月17日，第41届广东国际美博会在广州琶洲展馆拉开帷幕。如何在美博会短短的三天里大幅度吸引人气是各厂商的营销策划重点。有一小部分厂商巧妙地进行精细化微营销，将“新奇特”的事物放在展会现场，利用大家对新事物的好奇心巧妙地进行微营销，不但赢得了高人气，同时还提升了品牌美誉度。据悉，香港金鹰实业集团有限公司是美博会的常客，这次携旗下“一滴水品牌生殖私密保养精油”全系列产品参展本届美博会，相较于同行的常规营销手法，金鹰公司的营销方式可谓是“新奇特”精细化营销的代表。     

三大战略实施蓝海营销

“得民心者得天下”，IPM环球纹艺正是从技术创新、品牌文化两大体系夯实IPM营销体系的两大基石，并开创全新的营销理念，成功实施了自己的蓝海战略。