2017年癌治疗市场规模预测

Companyand Market（CM）公司在它的一份题为“头20个癌治疗品牌产品”的市场研究报告中提到，2007年世界7大市场的癌治疗品牌产品总销售额超过300亿美元，比2006年增长了20．1％。这个市场的高增长率吸引了公司渴望竭力赶超几个品牌所达到的“重磅炸弹级”产品地位。然而，随着这几个产品专利失效日期逼近，制药商将需要作出努力使它们的品牌产品在整个生命周期的回报最大化。     

美国植物药保健品开发的策略

报告的主旨在于向国内中药界介绍美国植物保健品市场的发展历史，现状，并将通过报告人在史制药公司开发植物保健药的亲身经历和体会历举实例，阐明葛兰素史克制药公司在美国进行植物保健品开发的策略及新产品开发的决策过程及产品上市的经验，最后报告以对美国植物保健品市场的发展前景提出展望。     

健康元药业集团:多品牌发展之路 谛造健康元医药王国

主持人:中国民营医药企业在创业早期,产品品牌与公司品牌完全重叠的现象比比皆是,而一旦公司经营领域突破了原有产品领域,势必面临品牌重塑的问题。当中国药业中亲切而响亮的“太太药业股份有限公司”更名为“健康元药业集团”时,也许对于广大业界人士及其消费者来说,一时还不是太适应,甚至可以说有些遗憾。因为,这个耳熟能详的品牌已经成为一个历史记忆被人们所铭记。但是对于不断发展壮大的“太太药业”来说,这个名字显然已经不能满足其飞速的发展步伐,因此,这是一个崭新的标志:“太太药业已经从单一的品牌发展期,向多品牌转型期过渡”,已经完成了最初的历史使命,继而开始向多元化、集团化、国际化的更高层次迈进。为此,健康元药业集团董事长朱保国和我们畅谈,品牌多元化发展之路的实战经验——     

甲磺酸帕罗西汀获FDA批准

Synthon制药公司的甲磺酸帕罗西汀 (paroxetine mesylate) 10、20、30和40 mg片剂获美国FDA批准用于抑郁症、强迫症和 (或) 惊恐症的治疗。本品是以甲磺酸帕罗西汀为主要成分的品牌产品,而Paxil的主要成分是盐酸帕罗西汀。 这两个产品之间的差异在于前者为甲磺酸盐,而后者为盐酸盐。在胃肠道中,上述盐与帕罗西汀活性分子分离,仅帕罗西汀活性分子被吸收进入血液循环,发挥预期疗效。2002年,美国消费者包括保险公司在帕罗西汀治疗市场上的费用超过20亿美元。Synthon公司的新产品将为消费者、保险公司及其他第三方付款者节省费用。市场需要价…     

2003谁来为医药保健品撑腰

面对消费群体越来越成熟，竞争起点越来越高的保健品市场，许多企业突然发现，属于自己产品的市场拓展空间已经越来越小了。随着行业格局的不断转化，国内市场中跨国品牌的蜂拥而入，强强联手的集团占据半壁江山，原有的大市场格局在悄然发生改变，行业规则被重新洗牌，市场份额被重新分配，以往所有的市场运作模式、规律、观点和效能都将被一一击破。     

OTC商品营销的十大趋势

款式包装新颖求大。目前的ＯＴＣ药品开始一改过去小巧包装、药味浓厚的产品形态，追求大包装，在药房终端同类产品中尽可能显眼、另类。在表现方式上，更求别致新颖，从而更具特色。如市场上六味地黄等众多品牌新推出的包装样式，可谓千姿百态，愈来愈接近保健品。 成分独特科技领先。当产品原料基本相同时，科技成分就成为区分于竞品的权威利器。银杏叶制剂是治疗心脑血管疾病常见的药物，市面上各种各样的银杏产品多达百种，且这些产品功能基本无差别，因此决定消费者购买的最大因素在于品牌、医生处方与专家推荐等。 概念翻新引领潮流。…     

中国企业的国际化战略与历史启示

在成本、产品与品牌三种优势中，中国企业能尽快获得的最大优势还在于成本优势，尽管成本也在不断提高，但与外国企业相比仍有一定优势。最大劣势就是品牌劣势，这是先天不足所致。中国的市场经济刚开始开展，中国的企业刚刚起步，而西方企业的品牌是经过几十年甚至上百年建立起来的，一般的投资银行也有几十年、上百年的历史。在国际消费品市场上，与外国企业竞争，比在生产资料市场     

清开灵系列OTC品牌塑造

作为我国医药市场启动较晚，但最具发展潜力的OTC市场，经过近几年的快速发展，药品同质化趋势明显，可区分度已越来越小。因此，具有鲜明品牌个性的产品才能从众多产品中脱颖而出，从而在竞争激烈的市场环境中处于不败之地，本文将对如何塑造OTC药品的品牌进行初步的探讨。     

新品牌时代的抗生素消费趋向——新消费趋势下缔造抗生素大品牌

在物质过剩、同质化商品充斥市场的时候，企业通过行销和广告在市场和消费者心目中所建立的产品形象和性格，即品牌，并使市场和消费者以此作为同类产品之间互相区分的标志，我们理解它已经进入品牌消费时代。     

印度制药企业大举进入德国仿制药市场

印度制药企业Torrent制药公司最近收购了辉瑞制药公司在德国的仿制药生产企业Heumann Pharma Generics（Heumann仿制药制药公司）的品牌，后者已经有90年的历史，它有315个已经批准的文号和34个在申请批准的产品。目前，该公司生产和销售116种产品，大部分为处方药。Torrent制药公司收购Heumann仿制药公司的目的，     

医药品牌营销及品牌经营

随着市场经济的发展，人们生活中“认牌消费”的观念日益普及深入，即人们购物往往是首先选择品牌，然后再选择产品。面对这种新的消费特征和习惯，只有优良品质而无响亮品牌的产品，在市场上有可能会卖不掉或者卖不畅，而惟有产品好、品牌响的“双料货”才能卖得快、卖得多、卖得久。收到更好的营销效果。     

剑走偏锋:中国制药企业应实施的品牌战略 

品牌是一个名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。随着市场经济的日臻完善，我国短缺经济时代的结束，品牌在市场竞争中越来越受到企业的重视，它不仅仅表现在其产品识别功能上，而更多的是向消费者传导产品的质量性能和企业文化、市场信誉，我国正在从产品竞争走向品牌竞争的时代。制药行业是一个特殊的行业，其特殊性在于它生产的产品是关系到人们健康的药品，由于大多数人们对药品缺乏基本的知识，再加上行政管理部门对药品的宣传上有…     

抗生素领域研究新探索——国内外抗生素品牌，博弈更精彩

随着国内抗生素巨头的转型、一批抗生素制剂企业的兴起及跨国公司产品的专利到期,国内外抗生素企业在抗感染药市场各占一席之地。而品牌与专利,将是决定国内外抗生素在未来的消长型竞争中能否取得优势的两大法宝。     

Orexo公司新药Edluar被FDA批准用于治疗失眠症

Orexo公司宣传美国食品和药物管理局已经批准了Edluar作为一种舌下含服片剂治疗失眠症，该片剂具有5mg和10mg两种规格。去年，Orexo公司的合作伙伴Meda公司已经获得了把该药推向全球市场的许可证，并且它们期望在2009年下半年把产品推向美国市场。Orexo将会从Meda公司获得相关税收。     

“新华牌”打入国际市场

本刊讯山东新华制药股份有限公司发挥自营出D优势，大胆参与国际竞争，在国际医药市场打“新华牌——一中国牌”，去年出口创汇实现3690．74万美元，比1996年增长20．43％。日前，该公司被评为1997年度山东省优秀进出日生产企业。──从抓重点客户、重点市场、重点产品入手，树立企业品牌优势。1997年，该公司在实施多元化开发市场战略的同时，加大力度巩固和发展大客户和重点市场。他们通过提供优质的产品和完善的服务，树立起企业品牌声誉，“新华牌”咖啡因、阿斯匹林等重点产品可与国外大公司媲美，在欧、美、日、东南亚四大市场竞争优…     

药品营销中市场区域的选择

由于药品营销的竞争性、药品的替代性，决定了药品营销应采取目标营销的策略，由于政府的行业管理及药品营销过程中的服务性，决定了在市场区域化时，应采用地理区域化。影响市场区域选择的主要因素有：公司的投入、公司的优劣势、市场壁垒等，根据公司的利润目标及其实力，在选择市场区域时，要么进入全面市场，要么进入局部市场，而全面的市场营销与局部的市场营销在公司后期的经营管理中是可以互相转变的，适时进退将有助于公司获得最大利润。     

以色列泰华成为全球最大仿制药商

过去几年，全球仿制药市场乘品牌药专利缩水（估计到2006年将有210亿美元价值的品牌药专利失效，到2010年将有1000亿美元价值的品牌药专利失效）之机，以超过整个药物市场的速度驶入了发展的快车道。但尽管美国和主要欧洲市场仿制药销售额在2000-2003年间迅猛增长，这种强劲势头在2004年已经趋缓。     

李宁：冠军的心

李宁公司为中国体育用品市场，甚至是整个中国商业市场提供了一个丰富而精彩的本土企业样本，他的“一切皆有可能”，具有标杆意义。如今，李宁已经当之无愧地成为国内第一的体育品牌，不仅中国运动员穿，甚至外国运动员在奥运会领奖台上都穿上了李宁服装。这看似美好而简单的结果背后是李宁公司十多年来的艰辛。在2008年北京奥运会的时候，这个一直以来跟体育联系千丝万缕的公司的经验也许是目前众多为奥运营销找不着头绪的企业的一个标杆。     

中美连锁药店面对面——永远把顾客放在第一位——Happy Harry‘s 总裁Alan B.Levin访谈录

这个新的时代和新的市场让那些小的公司有机会在竞争中成功地获得顾客，决定成功的因素在于你们所提供的服务和价值。     

Sinclair公司的齿龈炎漱口液在美获准

美国FDA已经批准Sinclair Phrama公司的新型漱口液Decapinol（delmopinol，地莫匹醇）作为处方药治疗齿龈炎（齿龈炎症）。不同于其他的齿龈炎治疗药物，地莫匹醇已经作为一种设备而不是药物被批准。原因是它通过使用一种表面活化剂包被牙齿而发挥作用，并且抑制引起齿龈疾病的细菌的粘附和聚集。其他治疗齿龈炎药利用化学原理杀死细菌，但是Sinclair公司声称对2000多例患者的试验已经显示地莫匹醇与安慰剂组比较，能使齿龈炎降低60％，且副作用很少，比洗必泰具有更好的耐受性。公司声明美国漱口液处方药市场可能超过1亿美元，加上非处方药物产品其数目明显更大。在欧洲地莫匹醇已经成为非处方产品，且Sinclair公司计划在美国寻求注册使用该产品。