沈阳医药企业市场营销战略的研究

市场营销就是在变化的市场环境中，旨在满足消费需求，实现企业目标的商务活动过程。它包括了市场调研、选择目标市场、产品开发、产品定价、渠道选择、产品促销、提供服务等一系列与市场有关的企业的经营活动。     

曝光“益肾糖灵胶囊”等三种假药

近日，国家食品药品监督管理局接到举报，反映在市场上有利用伪造的虚假权威机构宣传具有治疗慢性病、疑难病等功能的产品。经核实。举报反映的产品均为未经批准注册的假药，具体产品情况如下：     

减肥药市场肥瘦有致

正值夏季，减肥产品成为药店的热销产品，今夏减肥产品市场呈现何种情形呢？《中国药店》杂志在2007年第6期刊登了减肥产品零售渠道的调查问卷。本次调查问卷的有效问卷包括上海致联市场研究公司（IMS-URC）负责完成的访问问卷和药店工作人员邮寄回来的问卷两部分组成。调查对象包括店员、柜台组长、药店经理、药师等药店工作人员。调查的范围包括北京、上海、广州、成都、南京、杭州、武汉、沈阳等大中城市。     

美容补血品大PK

随着生活水平的不断提高，很多人服用补血类产品的目的不再是单纯的补血，而更多地延伸至气血调养、美容养颜等方面。攻占养颜美容补血市场的产品主要以阿胶、补血颗粒、生血剂等最为常见。现对市场上此类型主要产品的特点予以介绍，供消费者选购参考。在此，我们强调，保持气血充足，容光焕发的关键还是需要坚持健康的生活方式，包括作息、饮食、运动等多个方面。     

津康的专业与专注

津康在产品定位、市场定位、营销模式等综合考量之下，以零售药店作为主要合作伙伴，这是水到渠成的结果。     

“新华牌”打入国际市场

本刊讯山东新华制药股份有限公司发挥自营出D优势，大胆参与国际竞争，在国际医药市场打“新华牌——一中国牌”，去年出口创汇实现3690．74万美元，比1996年增长20．43％。日前，该公司被评为1997年度山东省优秀进出日生产企业。──从抓重点客户、重点市场、重点产品入手，树立企业品牌优势。1997年，该公司在实施多元化开发市场战略的同时，加大力度巩固和发展大客户和重点市场。他们通过提供优质的产品和完善的服务，树立起企业品牌声誉，“新华牌”咖啡因、阿斯匹林等重点产品可与国外大公司媲美，在欧、美、日、东南亚四大市场竞争优…     

鲁抗集团加快外向型企业建设步伐

山东鲁抗医药集团公司不断加快外向型经济的发展步伐，积极调整对外营销策略，全面把握国际医药市场态势，努力在开拓产品国际市场、吸引国外投资、加快跨国公司建设步伐、加强新产品研制开发合作等方面下功夫，充分利用与欧洲以及东南亚等国外公司的合作关系，提高主导产品的出口量，企业在国际化经营的道路上迈出了坚实的步伐。2005年，鲁抗集团公司实现出口创汇3200万美元，鲁抗牌产品的国际化步伐明显加快。     

中药现代化10年尴尬徘徊

“中医药现代化”自1996年全国卫生工作会议上正式提出，至今已近10年，而中药在国内和国际市场上仍遭遇着尴尬，其突出表现在：(1)中药进军国际市场收效甚微。在国际植物药市场每年160亿美元的销售额中，日本产品占80％，韩国产品占10％。印度、新加坡等国家占7％，我国仅占与3％左右，约5．8亿美元，其中70％在亚洲市场，而且出口的绝大多数是原料初级品，     

国内外中药提取物产销分析

中药提取物是融合现代制药新技术的新型中药产品，具有广阔的国际市场空间，其产业化有良好的发展前景。本对以国际市场为主要目标市场的中药提取物产业化的背景、生产经营现状、有关政策法规、技术基础、市场前景等方面进行初步探讨。     

北京市房山区保健食品市场概况和风险来源调查与分析

目的：探讨北京市房山区保健食品市场的管理薄弱环节和风险点，为保健食品流通全过程实施科学监管提供依据。方法对北京市房山区保健食品经营企业的类型、分布状况、产品功能、价格区间、产品来源、供货渠道及立案查处情况等进行调查与分析。结果与结论建立产品供应渠道“一条链”式协调监管机制；依据风险情况，合理安排监管资源，实施重点企业差异化监管；利用信息化手段，实施流通环节全程监管；强化宣传培训实效，提高企业风险意识；完善注册审批机制，引导市场良性发展。     

上海开展“非药品冒充药品”专项检查

为进一步规范上海市药品市场，确保消费者合法权益，上海市食品药品监督管理局于2月20日至3月30日，组织开展了对上海市药品经营企业（包括批发和零售企业）的“非药品冒充药品”的专项检查。检查产品主要为食品、消毒产品、保健食品、保健用品、化妆品、未标示文号产品等六大类。     

挺过OTC的低迷期

与药店一样，OTC企业也需要转型，梳理渠道、终端建设等固然重要，但产品创新和营销创新才有可能为市场带来活力和增量。     

保健市场运作规律谈

保健品市场在经历了近20年的市场起伏以后．已经基本形成了自己的市场规律和特性．虽然市场离规范还差得很远．但是并不妨碍我们在较高的层面上分析．处理问题．进一步研究市场现象和市场文化。从产品概念学。产品差异化学．消费心理学的角度开展创新和提升，而不因为市场诚信度低．充斥害群之马等因素而贬低整个市场，那样只能使市场发展更艰难．使民族和国家相关产业受损失。     

研发新产品如何做好市场调研？

若要研发一个新的产品进入市场，事先就要对相关市场进行调研，确定其可行性。无论是开发“免疫调节、延缓衰老、改善记忆”这三大板块的产品还是其他板块的功能产品，都要对市场、对消费者进行调研，最后提供可行性报告。那么研发新产品时应该怎样做好市场调研呢？笔者认为主要有以下几点：     

麦冬价为何先降后升

麦冬是百合科沿阶草的块根．另外全国还有蜈蚣七、大叶麦冬、阔叶麦冬等土麦冬产品在地方上入药，住麦冬价高货紧时也育部分产品进入市场，解决一些配方困难，随着国家GMP的全面执行，这些质次的代用品将淡出市场和药厂。川麦冬在全国产量第一，出口和药厂使用量也最大，省外抗麦冬生产期为两个年头，质量好。     

复关对我省医药产业的影响与对策提纲

一、我省医药产业现状（一）产业队伍状况，职工素质，管理水平，机械设备，工艺技术与国内外一般和比较高水平的指标比较。（二）产品的市场状况，主要市场在国内的产品，主要市场在国际的产品，产品国内外获奖情况，占产品总数的百分比，按产值、销量或利税排列的前若干名产品以及发展前景。二、复关对我省医药产业的影响（－）机遇与契机1．在国际市场竞争压力下，提高产业，产品竞争水平，2推动产业经营体制革，建立市场经济运行机制；3．可享受关贸总协定诸多权利有利我省依托资源优势的产品出0；4．有利于降低利用外资引进先进技术和…     

中国生物制品市场营销策略的研究

本文结合全国首次生物制品市场调查结果，运用现代市场学的理论与方法，从产品策略、价格策略、促销策略、渠道策略等方面进行了分析探讨，提出了中国生物制品市场营销策略。     

中药进军国际市场收效甚微

在国际中药市场每年160亿美元的销售额中，日本产品占80％，韩国产品占10％，印度、新加坡等国家占7％，我国仅占3％左右，约5．8亿美元，其中70％还是局限在亚洲市场。而且在这极为有限的出口额中，绝大多数还是原料初级品，中成药仅古1．26亿美元，且多以食品添加剂的形式出口。     

世界药品市场2004年增长持续下滑

在全球药品市场，2002年的增长幅度为9％，2005年为10％，2004年仅为7％，去年是6年来增长幅度最小的一年。由此表明，对向制药商提供产品和服务的中间体生产商具有滴入效应的压力并没有多少缓和的迹象。IMS Health公司负责公司战略的副董事长Aitken M认为，在全球药品市场的销售额突破5000亿美元大关的第一年，全球药品市场仍受到各种压力和不确定性的影响，这些压力和影响包括药品定价、安全性和管理问题等，例如各国政府削减保健经费并加大非注册用药的使用。目前，非注册用药的消费量占美国、加拿大、德国和英国等国用药的50％。其他因素包括较高的审批门槛使制药公司的新药上市困难，药品安全问题使一些产品不得不撤出市场。显然，后者是一些大型产品的致命伤，包括诸如默克制药公司的罗非西卜(rofecoxib，Vioxx)和拜尔制药公司的西立伐他汀(cerivastatin，Lipobay／Baycol)等销售量较大的药品。     

维生素系列产品的开发应用及市场概况

维生素市场在国际医药市场上是众多制药企业争相竞夺的领域。维生素现已成为国际医药与保健品市场的主要大宗产品之一。据有关资料，20世纪末，全世界医药、营养保健品、食品、化妆品、饲料等行业每年消耗的各种维生素原料的市值已达25亿美元。在维生素家族中，维生素C、维生素E、维生素