好品牌是关怀

一个有生命力的品牌，就是持久地关怀消费者；“勿以善小而不为”，任何一个细节的关注，都会使消费者获得心理上极大的满足。看看其他行业其他品牌的一些做法，或许让你受益匪浅。     

卖品牌还是卖疗效?

究竟产品是卖品牌还是卖疗效，还得要看消费者需要。     

巧借杠杆力的品牌延伸策略

品牌延伸是借力使力、省心省力的一种品牌策略，借助已经成功的品牌，就好像是站在巨人的肩膀上，可以看得更高，望得更远，产品成功的几率大大增加。[编者按]     

本土日化品牌诊断

洞察一个品牌的过去、现在和未来,了解一个品牌的竞争力和健康程度,需要从三个方面去综合考虑,那就是品牌给消费者的价值传递、品牌在市场中的直观表现和品牌的竞争前景.从这三个角度入手,可以对中国本土日化品牌做一个总体的诊断.     

用人格魅力打造品牌

雷建华，法国爱尔罗曼化妆品有限公司的董事长。在他的带领下，公司成立仅一年多，产品就已进入全国140余家美容院，并以其优秀的品质、完善的售后服务，赢得了美容院及消费者的肯定。     

看业外品牌如何营造高品位

“品牌气质会影响一个品牌的销售乃至生死存亡”,好的品牌气质能有效提升品牌价值,提升目标消费群心理上对品牌的认同和忠诚度,而令消费者反感的品牌气质会使品牌其他方面的努力与资源投入功亏一篑.     

渠道下沉遇阻，品牌借什么突围

什么才是国产品牌在专营店终端的生存之道？所有的要素几乎都集中在：空中广告＋地面推广＋独特卖点。然而,近年来越来越相似的广告风格、产品包装、毛利空间和产品概念让众多国产品牌在刚问世之际,就淹没在同质化的红海之中。     

化妆品品牌建设三步曲

品牌就是一个消费者对一个产品及产品名字、品质、外形与相关属性等元素，在心中形成的各种印象认知的总和。它的核心元素应当包括：品质、品位、品味；对它的衡量标准应当包括：知名度、忠诚度、美誉度还有关联度。如果说，要成为一个强势品牌，就必须对同类品牌具有不可抗拒的杀伤力，即市场影响力。     

品牌经营力法宝：品牌效应

品牌代表企业的价值，也是联系顾客的重要隐形力量。一个有品牌经营意识的美容院能让消费者信赖、喜爱及情感连结，这就是品牌经营力。     

“克疤天后”陈红和她的“5＋5”品牌

年仅34岁的她，被“疤友”和同行誉为“克疤天后”，其创办的“5＋5”平疤祛痘品牌成为众多医生和消费者的首选，并在3年内占据祛疤市场的半壁江山。她就是上海吾加吾生物科技有限公司总经理陈红女士。     

建设品牌先过质量服务关

专业线化妆品都在谈品牌建设,但在操作中却往往陷入将产品等同于品牌的误区.事实上,产品满足的是消费者利益的需要性或需求性;而品牌满足的虽然也有需求性,但更多的是欲望性.欲望性的根源是品牌具备的特质,即人们可以从质量、服务、形象、文化、广告五个方面得到满足,而质量与服务就是产品品牌建设的基础.     

为中国民族品牌呐喊

我在资生堂公司服务了38年,最初进入资生堂时,其资产才2000多万元,而到我退休时,其资产已达80多亿元。这让我通透地想明白了一个道路：“企业要想做百年品牌,就必须遵从用正确观念来合理设置企业的原则。”     

品牌突破——成功企业的中国式经验

2004年到现在，很多企业感到生意越来越难做了，钱越来越难赚了，就像20世纪40年代毛泽东在陕北的窑洞里探讨中国命运时的感受是一样的。20世纪40年代中期，当毛泽东在陕北指挥中国革命时，长期萦绕在他心头的一个话题就是为什么每个朝代都是“其兴也勃焉，其亡也勃焉”？进入21世纪已经6年，我们仍在市场化的道路中摸索。面对中国企业流星般的命运，我们也需要像毛泽东当年一样，来求解企业家们如何才能延长自己企业的生命，能够获得更多更好的发展机会。[编者按]     

谁最适合做你的品牌代言人

这是一次针对现有品牌广告代言人的效果检测——你知道消费者心目中的最有影响力的40位最佳明星代言人是谁吗？你知道企业选择代言人有哪些新趋向吗？你知道最佳化妆品代言人花落谁家……     

植入式广告,品牌宣传新利器

随着信息的传播方式越来越多,顾客也在不断成长.越来越多人表示厌恶粗糙的广告,单一渠道的传播越来越乏力.“两点之间曲线最短”的营销哲理在不断得到验证,所以当下植入式广告越来越受到市场的青睐.那么,什么是植入式广告?先一起来了解一下植入式广告的概念吧.名词解释:植入式广告(Product Placement)指将产品及其具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式,给受众留下深刻的印象,以达到营销目的.“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起,它常常将品牌、产品在影视剧情、游戏中进行刻意插入,以达到潜移默化的宣传效果.由于受众对广告有天生的抵触心理,把商品融入这些娱乐方式的做法,往往比硬性推销的效果好得多.     

如何巧借节能减排的东风

看起来,节能减排政策似乎与企业的营销并没有直接的联系,但是聪明的企业家与策划人却能够敏锐地捕捉到其中的商机——一个巧借东风进行传播推广的大好机会。     

做大产业蛋糕 做好本土品牌

最近一段时间以来，美容化妆品行业的相关新闻可真不少，而最热门的话题无疑当属宝洁涨价和资生堂成本门事件。这两个事件的主角均系外资品牌，但对中国消费者及中国美容化妆品市场却有着巨大的影响。     

自创品牌 突破瓶颈

1998年对于全国化妆品代理商来说是艰苦的一年。面对经济滑坡和各大厂商的激烈竞争,消费市场急剧萎缩。作为厂家与消费者之间连接纽带的代理商一方面受到了制造商越来越大的压力,另一面又不被广大消费者所认可。在这种双重压力下,众多代理商被搞得筋疲力尽,勉强支撑,有些甚至不得不关门大吉。作为一个专业化妆品营销人员,在积极探索如何解决代理商所面临的“瓶颈”压力时,我终于理解并接受了一种全新的营销理念——销售商根据自身原有品牌和销售渠道的实力,委托制造商代为     

差异化运作 药草精油第一品牌

“我们的目标就是要把蓓迪雅做成药草精油的第一品牌，做到该细分市场规模最大化,让消费者一想到药草精油就想到是广州德尚化妆品有限公司出品的。”