会议营销还能走多远

会议营销从市场营销角度定义就是企业通过邀约潜在客户召开会议，进行企业介绍、招商说明和相关行业培训，从而达到快速建立企业营销网络和提升企业品牌知名度的一种营销手段。由于会议营销的目的明确，效果显著，影响力大，能快速取得销售业绩，近年来美容企业频频运用这种方式招商。每年两届的广州美博会上各厂家更是八仙过海各显神通，使出各种招式举行各种规模和主题的招商会，如“战略峰会”、“最新营销模式推广会”、“美容风暴”、“教育营销论坛”等。     

美容化妆品企业10大营销趋势

营销制胜的时代，美容化妆品企业极尽概念炒作之能事。可是在新的市场环境下，究竟怎样的营销模式才是适应市场潮流趋势的呢?     

在渠道创新中找回迷失的方向

如今，很多美容企业都面临这样的困惑，也称为营销迷失：在各种竞争手段同质化的市场状况下，不知道怎样才能找到适合自己企业的蓝海战略；不知道怎样的营销方式、商业模式才是真正具有竞争力的盈利模式；不知道怎样的渠道才是能够为企业带来可持续发展动力的正确选择。尽管不少企业在一些营销大家、策划大师的出谋划策下，也曾利用会议营销、教育营销、     

中国美业微营销大讲堂美容企业微营销拓客系统案例解析

上期，笔者与大家分享了美业微营销六大误区。那么，误区既然存在，什么样的微营销才是适合美容企业要去做的微营销拓客系统呢？本期，我们一起来看一下微营销拓客系统案例解析。     

思路转弯经营转机

美容企业老板管理思路的固化在一定程度上制约了企业的发展，虽然企业的营销方式看起来让人眼花缭乱，但真正实现质的创新的并不多见。很多时候，换一个角度，企业的发展思路就会有新的突破。从以下3个行业企业案例，或许你会得到更多的启发。     

2008中国美容市场发展及消费趋势报告

在透彻地分析了外资品牌进入中国美容业的营销策略、了解了中国美容消费者的消费趋势和变化之后，中国本土美容企业才能在强大的竞争对手面前获取更大的胜算。     

给会议营销指一条出路

美容行业有一个怪现象，很多品牌难以突破月销售额100万元的瓶颈，一开会就上。不开会就降，恰似没有呼吸能力、需要依靠人工输氧的病人。应该集体反思。会议营销是不是我们惟一的生存之道？[编者按]     

标杆企业高层谈中国美容品牌

当各行各业都在高举“品牌制胜”的大旗时。中国的专业美容企业也不甘示弱，从产品品质、企业管理、营销策略等各个方面在努力打造自己的品牌。那么，且让我们分享一下以下三位标杆企业的高层领袖是如何看待中国美容品牌的。[编者按]     

向管理要利润

回头看一看美容行业的发展轨迹，我们会发现这个行业的发展可分为几个阶段：行业发展的开始，由于产品的短缺，只要有产品企业都能生存下去随着产品逐渐增多到了过剩阶段，企业开始注重营销手段，五花八门的营销手段遍地开花：当产品和营销手段严重同质化的时候，企业开始从浮华中归于平静，把关注点放在了修炼管理内功上，这从当下很多企业提出“精耕细作做市场”的理念可以看出。因为“精耕细作”最核心的东西，就是加强细部的管理，对每个环节进行管理方面的规范化梳理，这样有利于市场的再发展。但是，企业如果为了管理而去谈管理，而忽略了做企业最本质的东西，那就本末倒置了，尤其现在美容行业各个环节的成本都在水涨船高的时候，     

熊志谋:营销不局限于业内

湖北美容市场竞争日趋白热化,企业都意识到了差异化营销的重要性,香港爱拉我游(国际)美容连锁机构一手抓营销,一手抓教育,取得了一定的成效。该公司董事长熊志谋近期就差异化营销策略等相关问题接受了本刊记者的采访。     

军事训练渗透教育营销大连绿迪又创新颖模式

如今各个企业的营销培训活动铺天盖地,花样是换了不少,但真正出奇制胜的却屈指可数。在美容市场上一向以“永远是你关注的焦点”为口号的大连绿迪保健品有限公司前段时日又出新招,在西安陆军学院开展了一次别具一格的封闭式强化管理训练,开创了美容行业内将“教育营销”与军事化管理相结合的模式,在业内又做了回第一个敢吃螃蟹的人。     

跨界营销的魔力

跨界营销让我们看到了一种全新的趋势，它将不同领域的元素相互渗透、相互融合，从而优势互补，催生了新的营销神话。对于众多被困在红海里拼杀的企业来说，开创出一片全新市场可谓当务之急，而成功的跨界营销就像一种化学反应，能将两种或多种物质混合在一起，生成新的物质，为美容化妆品企业开辟蓝海催化助力。     

美容企业亟待树立商标意识

进入2006年，关于商标的抢注和侵权突然在美容化妆品行业热起来。天津普兰娜商标在俄罗斯被抢注：香港莎莎状告上海莎莎商标侵权：西安金栗美发美容学校校长的姓名也即该企业的商标半月内先后两次被人在网上注册……这一系列事件到底说明了什么问题？是美容化妆品行业的发展越来越吸引人注目？还是表明这个行业的企业缺乏商标保护意识，亦或是这个行业企业主们的维权意识提高了？本期，《美容财智》特邀来自学校、企业、政府、营销管理界、法律界的企业主、政府官员、专家、律师等嘉宾，畅谈商标维权。     

人本思想与人文思想

美容行业是一个感性的行业，营销过程中除了一般的产品营销和服务营销，还涉及概念营销和情感营销，在管理过程中也融入了人性管理和情感管理．无论是对内还是对外．都要考虑更多的文化要素。我们经常听到消费者和加盟店说这么一句话：“我是先认同了你们的企业和品牌．然后才接受你们的产品和服务。”同样，民工也会这样说：“我是先认同了一家公司再进入这家公司的。”     

依托新项目，销售大满贯

在近1个月的时间里，郑州尚渔美容养生馆通过策划专家指导，运用文化营销、借势营销、知识营销、情感营销、联动营销等策略，使销售额始终保持上升势头，月营业额达到20万元以上。     

大数据时代，拥抱新营销 美业如何联姻移动互联网营宅谴

降低营销成本，拓展新的营销思路是美业最为迫切的需求。移动营销以其成本低廉，不受地域、时间限制，操作方式灵活，受众规模广泛的优势，成为众多中小企业提升品牌知名度、拓展销售的有力手段。美容企业如何迎合营销趋势和用户需求，利用移动互联网营销来拓展新顾客、     

美容大岔营销步入“后明星代言时代”

近期被工商部门介入重点整治的美容整形行业，都有一个特点——这些企业都在广告宣传过程中擅用明星广告进行虚假宣传，或者擅用明星肖像进行形象代言。营销专家马文瑞老师认为，明星代言并非企业营销策略的关键点，市场消费者也并非唯明星代言就会冲动消费的。在采取明星代言的营销策略时，企业应该三思而行。     

做芙蓉姐姐还是做超级女声

2005年借助娱乐手段取得成功的营销案例不在少数，这使得娱乐营销成为2005年中国企业界、营销界、传媒界最热的词汇之一。给诸多行业带来了更多启发，也为美容化妆品行业2006年的营销定位提供了值得借鉴的依据。     

把自己培养成复合型营销人才

在现代美容企业。一位销售人员如何让客户在众多的企业中选择与你所在的企业合作呢?在培训中我发现：出色的营销人员会要求自己不仅要有学者的头脑、艺术家的心思、技术人员的手，还要有“演讲大师”的口才和技巧。     

美容与婚庆牵手联姻

目前,我国的婚庆综合消费能力达数千亿人民币。随着人们生活水平的提高,在婚礼上领衔主演的新娘子当然不会放过这个在众人面前做一把天后的机会,两个人的甜蜜事业可谓缔造了蕴藏巨大商机的婚庆产业链。越来越多的美容企业已经将婚庆营销视为一项重要的营销策略,美容与婚庆联姻的方式也越来越多样,越来越有创意。