卖产品还是玩娱乐?

当娱乐化精神成为一种时代的新风向标时。企业竞争力的定义也随之改变——营销不再是将冷冰冰的产品硬卖给消费者，而是用娱乐化色彩为产品注入情感的因素，营造一种让他们感到欢愉的氛围，让消费者在得到快乐的同时，主动去购买产品。[编者按]     

好品牌是关怀

一个有生命力的品牌，就是持久地关怀消费者；“勿以善小而不为”，任何一个细节的关注，都会使消费者获得心理上极大的满足。看看其他行业其他品牌的一些做法，或许让你受益匪浅。     

新娇兰整合品牌多线出击

2008年广州娇兰春季订货会正在全国陆续进行中，新的品牌结构、品牌形象和渠道战略成为新娇兰的核心特征，这一变化引起了业界的普遍关注。     

本土日化品牌诊断

洞察一个品牌的过去、现在和未来,了解一个品牌的竞争力和健康程度,需要从三个方面去综合考虑,那就是品牌给消费者的价值传递、品牌在市场中的直观表现和品牌的竞争前景.从这三个角度入手,可以对中国本土日化品牌做一个总体的诊断.     

借光明经验为品牌解危

品牌在成长道路上，注定要接受来自各方面的检阅，这其中隐含着各种各样的危机。危机是优秀品牌提高免疫力的一次机会。智慧、责任、真诚可以修复品牌，使品牌成为消费者心目中的“天使”，而逃避、怠慢、推卸责任，只能使品牌被打入“地狱”。[编者按]     

代理商出品牌是对还是错

近年来，不少代理商频频推出自己的品牌，做起了全国市场销售。而且还一改过去低调的态度，越来越高调，宣传、推广一样都不马虎。具体运作效果如何，我们暂且不论，而关于代理商“反串”角色出品牌这一问题，却引起了行业人士针锋相对的讨论。[编者按]     

用人格魅力打造品牌

雷建华，法国爱尔罗曼化妆品有限公司的董事长。在他的带领下，公司成立仅一年多，产品就已进入全国140余家美容院，并以其优秀的品质、完善的售后服务，赢得了美容院及消费者的肯定。     

看业外品牌如何营造高品位

“品牌气质会影响一个品牌的销售乃至生死存亡”,好的品牌气质能有效提升品牌价值,提升目标消费群心理上对品牌的认同和忠诚度,而令消费者反感的品牌气质会使品牌其他方面的努力与资源投入功亏一篑.     

托管公司 品牌推手还是致命诱惑

托管公司是一把双刃剑,美容院如果能舞好,定能披荆斩棘杀出一条血路来;一旦选择不慎,却也很容易性命不保。     

化妆品品牌建设三步曲

品牌就是一个消费者对一个产品及产品名字、品质、外形与相关属性等元素，在心中形成的各种印象认知的总和。它的核心元素应当包括：品质、品位、品味；对它的衡量标准应当包括：知名度、忠诚度、美誉度还有关联度。如果说，要成为一个强势品牌，就必须对同类品牌具有不可抗拒的杀伤力，即市场影响力。     

是危机还是成“龙”契机

明朝有本医书叫《幼科发挥》，上面有句谈养儿理念的话：“故善养子，似养龙以调护，不善养子者，如舐犊之爱惜，爱之愈深，害之愈切”。谈的是养儿，其实养品牌也大致如此。     

路至伟:不仅是儒雅

曾涉足电子、电器、传媒、金融等多个领域，历任多家知名企业董事、常务副总经理、董事长、总经理等职务，这些丰富的经历让路至伟在运作医の泉品牌时，显得游刃有余。[编者按]     

走出围城 渠道转型,品牌升级

无论是代理商还是品牌企业,转型似乎都是未来战略布局所需要的,但能否真正实现华丽转身,除了要适应市场的变化以外,克服自身各种不足也是关键。     

本期关注焦点——高端产品是出路还是陷阱

几十年时间,中国美容化妆品行业涌现出了一个又一个的热点项目,我们用心经营市场,用心服务顾客,用心推动行业。与此同时,我们也经历了无数次的市场考验。     

品牌能够走多远?

人们的消费观念正在向大规模的“品牌”进军。追求品牌已经成为一种时尚，连保守古板的人都在追求品牌时代的跟进，追踪一个品牌时代的神话![编者按]     

品牌经营力法宝：品牌效应

品牌代表企业的价值，也是联系顾客的重要隐形力量。一个有品牌经营意识的美容院能让消费者信赖、喜爱及情感连结，这就是品牌经营力。     

“克疤天后”陈红和她的“5＋5”品牌

年仅34岁的她，被“疤友”和同行誉为“克疤天后”，其创办的“5＋5”平疤祛痘品牌成为众多医生和消费者的首选，并在3年内占据祛疤市场的半壁江山。她就是上海吾加吾生物科技有限公司总经理陈红女士。     

建设品牌先过质量服务关

专业线化妆品都在谈品牌建设,但在操作中却往往陷入将产品等同于品牌的误区.事实上,产品满足的是消费者利益的需要性或需求性;而品牌满足的虽然也有需求性,但更多的是欲望性.欲望性的根源是品牌具备的特质,即人们可以从质量、服务、形象、文化、广告五个方面得到满足,而质量与服务就是产品品牌建设的基础.