培训的"中外"之别

国际知名化妆品品牌和国内诸多企业的差距表现在很多方面，而培训也是其中很重要的一点。一位职业讲师通过他亲身的经历和感悟，让我们了解了这种差距。[编者按]     

品牌管理,先管好消费者的大脑

消费者大脑中的品牌联想是品牌一切价值与资产的源泉，对品牌的盈利能力有着巨大的影响。从这个意义上讲，品牌管理的本质就是管理好消费者的大脑。[编者按]     

雪罗兰的品牌观

企业品牌建设通常可以从两个方面来展开：一是外部品牌形象与品牌知名度建设，二是内部企业运营机制与产品研发及质量管理机制的健全完善。这两个方面的建设是相辅相成的。在近30年的美容业发展历程中，90％以上的美容企业品牌建设基本停留在纸质平面媒体时代，以为多印几本宣传手册、招商手册，并在专业媒体上刊登几个广告就是品牌建设了。——这是很浅显的看法。     

一证在手，甩开对手

市场竞争越来越惨烈,传统的买赠促销手段曾一度失灵,投入巨大的宣传费用,效果甚微;市场两极分化越来越明显,强者越强,弱者越弱;处于胶着状态的美容院,上有一线美容院品牌压顶,下有三线小美容院的促销骚扰,脱身乏术……如何摆脱纠缠,与竞争对手拉开差距,突破市场僵局？     

一证在手，甩开对手

市场竞争越来越惨烈,传统的买赠促销手段曾一度失灵,投入巨大的宣传费用,效果甚微;市场两极分化越来越明显,强者越强,弱者越弱;处于胶着状态的美容院,上有一线美容院品牌压顶,下有三线小美容院的促销骚扰,脱身乏术……如何摆脱纠缠,与竞争对手拉开差距,突破市场僵局？     

借光明经验为品牌解危

品牌在成长道路上，注定要接受来自各方面的检阅，这其中隐含着各种各样的危机。危机是优秀品牌提高免疫力的一次机会。智慧、责任、真诚可以修复品牌，使品牌成为消费者心目中的“天使”，而逃避、怠慢、推卸责任，只能使品牌被打入“地狱”。[编者按]     

创美时抢滩原装进口化妆品代理市场

曾被业内称为单一品牌经营“旗手”的广州创美时集团，日前向媒体和业界高调宣布其与世界500强之一的化工巨头巴斯夫集团合作，并已获得其原装进口品牌——科莲亚洲总代理权。创美时集团董事长张彩华在新闻发布会上称：“与巴斯夫集团合作，引进原装进口科莲品牌是创美时集团‘股份化、社会化、国际化’战略规划的重要步骤，也标志着创美时国际化的开始”。同时，来自创美时集团的资深人士沈倩怡出任科莲品牌公司董事总经理，并带领新组建的科莲品牌团队成员集体亮相新闻发布会。     

千里之行始于足下祝贺第一届全国关节病诊断治疗研讨会召开

千里之行始于足下祝贺第一届全国关节病诊断治疗研讨会召开冯传汉首届全国关节病诊断治疗研讨会将把中国关节疾病的诊疗推上一个新台阶，是有重要意义的开端，可以说是千里之行始于足下．它将弥补两个差距：（１）国内关节病在诊疗数量与质量上的差距；（２）国际上在关节...     

专业品牌是这样炼成的

品牌制造一直是企业界的绝密内容。近90％的美容公司从品牌注册到品牌上市，多数都是偏离专业品牌制造轨道。甚至有些上市多年的品牌，连品牌基本元素都不具备。品牌制造属于一个纯专业领域，行外人士和代理商在无专业人士引领情况下，仅凭资金就想铸造属于自己的专业品牌，往往容易导致品牌“流产”或中途“夭折”。本文将与业内人士一起探讨专业品牌制造的方法和要领。     

巧借杠杆力的品牌延伸策略

品牌延伸是借力使力、省心省力的一种品牌策略，借助已经成功的品牌，就好像是站在巨人的肩膀上，可以看得更高，望得更远，产品成功的几率大大增加。[编者按]     

静脉-静脉临时血液通路在血液净化中的应用

血液净化治疗在现代临床中的应用十分广泛，在我国的发展也十分迅速，但各区域之间存在一定的差距，尤其是在临时性、永久性血液通路建立上存在较大差距，需要上级医院的指导，不能满足第一时间救治患者的目的，大大限制了医院透析技术的提高和长远发展。     

品牌是一个人群数据库

一个真正的品牌也应该像人一样，有着自己独立的相貌、性格与行为方式、气质和人际交往价值，对应着品牌使用者（人）的就应该是品牌属性（相貌）、品牌个性（性格与行为方式）、品牌内涵（气质）和品牌利益（人际交往价值）。[编者按]     

善谋大局 合作共赢 巴黎欧莱雅与他的“中国合伙人”

经过15年的发展，2012年，巴黎欧莱雅品牌正式对外宣布成为中国市场上的第一大美妆品牌。据不完全统计，巴黎欧莱雅年销售额突破60亿元，这既是欧莱雅集团在中国市场取得最大的成功，同时也是另一段新征程的开始。     

百年品牌建设任重道远

今年的“华山论剑”上，慈丹喊出了“创百年品牌”的口号。这对于八年来在行业内一贯行事低调，只是默默做市场的慈丹来说，是第一次如此高调地宣传。一些业内人士认为，美容专业线目前还没有真正的品牌，打造品牌才刚刚提上日程，谈创百年品牌是不是为时太早？很多同行都将目光集中在了慈丹，其间必然有积极响应的，有真诚祝福的，当然也不排除冷眼观望的。[第一段]     

“招兵引将”经营单品品牌

代理商选对了品牌固然重要，但如果没有合适的销售人员来具体完成市场的各项细绁分工作，之前一切的努力与投入都将付诸东流。由于大部人单品品牌的各项市场定位、运作与系列化品牌有着极大的区隔，其对销售人员的职能要求亦不同。有效地进行单品销售人员队伍的组建和管理，是单品品牌成功的关键因素与前提。     

揭开婵真久烧不退的秘密

婵真品牌只生产护肤品，不涉及彩妆类。生产规模和产量虽然不大，但在韩国却有着“韩国女性化妆品第一品牌”的美誉。也是在91年首家获得日本销售许可的韩国化妆品牌。小编在网上百度一下“婵真”二字，出来的相关网页有300万条，婵真早已是网络上的销售赢家。现在我们一起来分享婵真的明生产品。     

品牌的“情人”和“信徒”如何塑造美妆行业的品牌金身

每一个成功的品牌背后，都有—个振聋发聩的故事，而这个故事，体现的正是企业的文化水准。许多外国美妆企业的品牌都具有“世界名牌”的身份和知名度、美誉度，使它们的商品在国际市场上“身价倍增”，其品牌一直占据着产品价值链上的高端，为它们的所有者获取丰厚的商业利益。     

市场没有永远侥幸的安全

国家质检总局及欧莱雅、宝洁两家企业的中国公司均给出了证明国内该品牌口红安全的声明，表面上看来，这对于中国消费者来说是一个好消息，然而仔细分析就会发现其中真相令人尴尬：“国际品牌国内销售次等产品”的民间流言似乎得到了证实。既然标明是同一品牌同一系列，为何美国和中国的配方不一样？有关企业与部门又应该如何正确应对这一源于美国市场的化妆品安全危机？     

技术创新，让品牌走得更远

紫妤经典品牌起源2003年，是恒博企业生物医学研究中心与世界皮肤医学最具权威机构瑞士Biozone生物工程公司联手研发的健康、安全、环保、适合于中国女性肌肤特点的专业美眼品牌，其品牌定位为“世界医学抗衰美眼品牌”。     

艾丽素白与黑，美白领域的经典之作

“艾丽素?白与黑”系列作为艾丽素品牌赖以成名的美白系列，在市场上已经受了20年的考验。一直以来以其美白效果卓著而闻名遐迩。作为行业内为数不多的功能性品牌，能够经受住20年的市场考验并品牌潜力一直呈上升趋势，充分说明了“艾丽素?白与黑”的生命力。正是有鉴于此，慧妮集团集中力量，结合国际最新的技术，在保证安全有效的前提下，完善美白保湿、美白祛斑、美白祛痘、美白防敏、美白抗皱等概念，蝶变为问题皮肤的护理专家。