四招鉴别阿胶的优劣

第一招：认品牌●东阿阿胶采用防伪铁盒包装，打开铁盒盒盖，内置一次性易撕防盗纸；●包装盒正面左上角印有东阿阿胶品牌标识，手摸具有明显的凹凸感；●包装盒正面右侧产品名称“阿胶”手摸具有明显凹凸感；●包装盒正面右侧公司名称“山东东阿阿胶股份有限公司”；●包装盒正面有东阿阿胶独有的图纹，手摸具有明显的凹凸感；●包装盒背面印有产品生产地址“山东省东阿县阿胶街78号”；●包装背面右下角印有公司注册商标。     

让祖国瑰宝大放异彩

阿胶,是祖国中药瑰宝中的精华;东阿阿胶又是阿胶中之珍品.在改革开放的春风沐浴下,东阿阿胶集团公司积极推行名牌战略,使东阿阿胶以其独有的高质量在市场经济的大潮中大放异彩,东阿牌阿胶、复方阿胶浆连年被评为中国中药名牌产品和山东省名牌产品.     

东阿阿胶的“价值”观

东阿阿胶从历史中找到了未来，找到了新的市场、新的目标人群、新的品牌定位。从而，与终端药店的品类管理试点成为东阿阿胶新的战略目标落地的有效手段之一。     

让祖国瑰宝大放异彩——山东东阿阿胶集团有限责任公司推行名牌战略记实

阿胶，是祖国中药瑰宝中的精华；东阿阿胶又是阿胶中之珍品。在改革开放的春风沐浴下，东阿阿胶集团公司积极推行名牌战略，使东阿阿胶以其独有的高质量在市场经济的大潮中大放异彩，东阿牌阿胶、复方阿胶浆连年被评为中国中药名牌产品和山东省名牌产品。(一)　　高质量是名牌产品的内在要求。东阿牌阿胶、复方阿胶浆所以成名，走的也是这条路——把提高产品质量当作实施名牌战略的基石。　　GMP是企业争创名牌的通行证。在推行GMP过程中，东阿阿胶集团公司不等不靠，投巨资按照GMP标准对胶剂和制剂两个车间进行技术改造，并瞄准国内外…     

我国零售药店的自营品牌之路

随着药品零售市场日渐步入市场化的轨道,零售药店纷纷开始探索新的发展道路,以积极应对市场竞争和政策影响.其中,品牌战略已经成为零售药店集中关注的焦点.作为企业外在形象和内在灵魂载体,“品牌”的范畴涉及到企业所有的资源和优势,也是企业未来核心竞争力的突出表现.而实施“自营品牌”战略,开拓“自营品牌”产品,则是零售药店提升自身在整个医药产业链上的地位以获取更高利润和持续发展的一条可取之路.     

从企业品牌与产品品牌的角度谈药品生产企业的品牌战略

目的为药品生产企业处理好企业品牌与产品品牌的关系提供参考。方法研究企业品牌与产品品牌的关系,进而从2种品牌的角度分析药品生产企业常用的品牌战略。结果与结论企业品牌与产品品牌的联系紧密程度不同意味着品牌战略的不同,药品生产企业需要采取不同的措施来发挥品牌战略的优势,规避其劣势。     

厚道做企业，地道做产品——访国家级非物质文化遗产东阿阿胶制作技艺代表性传承人、山东东阿阿胶股份有限公司总裁秦玉峰

经过百年风雨的历练,经过一代代制胶人的倾心经营,21世纪的山东东阿阿胶股份有限公司,已经成为阿胶行业的领导品牌。对于一家身处山东西部落后地区的由作坊发展而来的企业而言,能够将“老字号”的阿胶生意做成新世纪凝结着传统医学与现代科技为一体的企业,可谓是一次华丽的转身。     

独具魅力的企业文化是“东胶”发展的基石

坐落在“阿胶之乡”的山东东阿阿胶股份有限公司(简称“东胶”)是全国最大的阿胶及其系列产品生产企业，创建于1952年，是全国第一家阿胶国营生产企业，1996年“东阿阿胶”A股股票在深圳上市，发展至今已拥有8个成员企业，3个生产分厂，生产中成药、生物制剂、保健食品等6个门类40余种产品，年生产能力1．8万吨，阿胶年产量、出口量分别占全国75％和90％以上，2003年实现销售收入8．56亿元，利润1．55亿元，利税2．55亿元。“东胶”辉煌发展是与其浓厚的企业文化底蕴分不开的。     

超越利润之上的追求——山东东阿阿胶股份有限公司以责任谋划未来

三千年前,勤劳智慧的中国人发现了胶类物质的＂奥秘＂,因其＂出东阿,故名阿胶＂。中医学认为,动物脏器气味醇厚,为血肉有情之品。＂同气相求＂的理论解释了动物药较草本药物更易被人体吸收的原理。长期的临床实践证明,胶类中药起效迅速,尤其在调养、补益、补血方面收效明显。2005年加入华润集团以来,山东东阿阿胶股份有限公司引领整个行业发展方向,将企业文化与华润集团的价值主张有机融合,成长为一家让行业和社会尊敬的企业。＂超越利润之上的追求＂,华润集团董事长宋林这句话,     

注重标准化、专利化,开创中药品牌向国际发展之路

实施品牌战略是实现上海新一轮发展和科教兴市的重要途径，是提升城市形象和综合竞争力的重要措施，也是企业获得市场竞争胜利的重要战略。越来越多的企业和社会各界已充分认识到品牌对于一个企业、一个城市发展的重要性。中共中央政治局委员、上海市委书记陈良宇同志8月14日作出了“上海要提高国际竞争力，全面推动实施品牌战略极为重要，希望上海市工业经济联合会为此做出更大贡献”的重要批示。韩正市长在最近的会议讲话中指出：“肾紧依靠科技进步，抓大项目、大基地建设，着力培育大企业、大品牌，增强企业核心竞争力。”上海市工业经济联合会会同上海市经委市场流通处，组织了一批在建设品牌中具有显著成效的企业经验材料，其中包括杏灵药业等21家著名企业。这些企业培育、建设品牌经验，体会深，贴近上海的实际，从不同侧面反映了上海著名品牌的骄人业绩，展现了不同行业、产品进行品牌建设的有效路径。体现了品牌创立者争创国际一流品牌的精神风貌，为上海全面实施品牌战略提供了很好的借鉴。日前，在金茂大厦召开的上海市推动实施品牌战略座谈会上，上海杏灵科技药业的发言肾扣“创新、标准、专利与品牌”的主题，本刊特此全文刊发，以飨读者。     

企业品牌和产品品牌的经营管理

分析企业品牌和产品品牌之间的关系，研究医药生产企业常用的品牌战略，并对企业在品牌经营管理过程中如何正确处理企业品牌和产品品牌的关系提出建议。     

良药阿胶补血之宝

<正> 阿胶史话阿胶因产于原山东东阿县城(现山东平阴县东阿镇)而得名,专用黑驴皮与当地得天独厚的天然水质——狼溪河水熬制而成,大约已有近两千年的历史。李时珍在《本草纲目》中说:“阿胶,本经上品,弘景曰:‘出东阿,故名阿胶’”。也称“圣药”,与人参、鹿茸并称中药三宝。东阿镇已被国家命名为“中国阿胶之乡”,是山东阿胶的发源地和生产中心。胶性甘平无毒入三阴经,能疗风补虚止曳润燥,为男妇血症之要药。     

步长:中医药产业领跑者的风采

步长集团以"中药现代化、市场国际化"为旗帜,以科技创新推动企业发展,已成为中国最大的专利中成药企业,98%的销售收入来自专利产品,科技创新已成为企业发展的灵魂。集团着力打造中医药自主品牌,提出企业家品牌、企业品牌、产品品牌"三品合一"理念,弘扬品牌力量,发挥品牌效应,致力打造中国中药第一品牌。     

医药产品的品牌营销策略

全球化背景下中国医药企业实施品牌战略能提高企业的国际竞争力,增强企业研发实力,实现企业规模经济。本文介绍了中国药品市场品牌的发展趋势,并举了一些中国医药企业实行了品牌战略的成功的例子,最后介绍了实施医药产品的几种品牌策略。     

以岭药业荣获中药企业现代品牌十强 通心络同时获中药产品品牌十强

＂2010年中国中药行业品牌峰会＂于11月25日在成都成功召开,以岭药业凭其突出的品牌优势荣获中药企业现代品牌十强,其生产的通心络胶囊同时获中药产品品牌十强。本次峰会主题是＂品牌支点,释放力量＂,     

阿胶的真伪鉴别

阿胶为脊索动物门哺乳纲马科(Equidse)动物驴Equus asinusL.的皮,经煎熬、浓缩而成的干燥胶块,始载于《神农本草经》,列为上品。阿胶主产于山东东阿、平阴及浙江杭州。上海、北京、天津、河北等地也产。阿胶是我国特产的名贵中药,以其独特的疗效称誉世界,现已成为国内外市场最畅销的滋补品     

勇立潮头唱大风——滇虹药业创品牌、护品牌之路

在国内皮肤病药品市场上,十余年来一直活跃着一个色彩鲜明、个性十足的小红瓶——昆明滇虹药业有限公司生产的康王牌“复方酮康唑乳膏(”皮康王),一个销售过亿的单品种。我们试图从滇虹药业企业与企业品牌发展的道路中,整理出一条红线,借此一窥当代企业在品牌建设和品牌保护方面所做出的努力。彩云之南,滇虹“康王”滇虹药业坐落于春城昆明的国家高新技术产业开发区内,前身为滇虹天然药物厂,由云南省制药行业的一批离、退休专家于1993年注册成立,1997年与美国大东公司合资,正式组建为中美合资制药企业。建厂之初投产的第一个产品——小红瓶…     

阿胶化学成分和药理作用及质量控制研究进展

阿胶作为“补血圣品”和“妇科圣药”,历史悠久、应用广泛,具有养血滋补之功效。阿胶化学成分主要为蛋白质及其降解产物、糖类物质、微量元素、挥发性物质和脂肪酸等,具有补血活血、优化免疫应答、改善阿尔茨海默病、抗氧化、抗疲劳、保护肺损伤、延缓衰老、治疗妇科疾病等多种药理作用。由于阿胶的养血滋补功效,其年产量逐年飙升,在国内外市场享有较高的知名度。本文通过查阅国内外相关文献资料,从阿胶的化学成分、药理作用及质量控制3个方面对阿胶进行综述,以期为阿胶的进一步开发和利用提供参考和启发。     

古方胶类中药将迎来“二次革命”

目前,我国医疗模式正由“疾病治疗”转变为“疾病预防”,“治未病”的意识越来越为大众所接受。因此,作为人们常用为滋补药的胶类中药,也随之逐渐火热,胶类中药生产企业如雨后春笋般出现。目前,仅山东省内的胶类中药生产企业就达上百家。其中,胶类中药整个行业产品及胶类复方制剂有400余种,阿胶行业发展呈现出一派“蓬勃”景象。然而,外表风光无限的背后,制约胶类行业发展的三大瓶颈已渐渐浮出水面。胶类行业的现状如何？     

试论中国制药企业的品牌运营

随着中国经济告别短缺经济时代和大部分行业买方市场的形成,品牌在市场竞争中的作用已不仅仅表现在其产品识别功能上,而更多的是向消费者传导产品的质量性能和企业文化、市场信誉。中国正在从产品竞争走向品牌竞争的新时代。 对医药行业来说,长期以来中国大部分制药企业品牌意识薄弱。但随着市场经济的日趋完善,零售药业的迅猛发展,医疗制度改革的深入,处方药和非处方药分类管理体制的建立,现在消费者用药的主动性越来越大,品牌的识别功能越来越突出。据１９９８年进行的对沈阳市消费者的调查结果显示,有７２．１％的消费者信赖名…