2005年还能策划什么

最近在一次美容行业的聚会里，记者与美容公司的老总们一起回顾2004年的行业事件时，最后的焦点不禁都集中在了“策划”上。产品概念的策划上可取到火星的岩石，下能潜入5000米的海底捞泥：招商会的策划远可去偏僻的寸草不生的山村，近可到国家领导经常出入的人民大会堂。在此，记者的言词并未夸张，美容行业策划精英们思维的开阔，     

美容仪器大行其道

早在两年前的一次采访中．某企业董事长在欧洲考察了几十个中大城市的美容市场后说：“未来的美容行业必然是高科技的时代，特别是高科技仪器的竞争．将会成为主导。现在欧洲的很多美容院，虽然面积不大，但是仪器的配备却非常齐全．服务项目也很多。”     

销售网络建设的五大谬

笔者四年前开始研究美容行业，并一直担任一家知名美容公司的经营管理顾问。总结这些年的顾问经历，感受最深的是，美容企业销售网络的建设越来越艰难了。无论是品牌商、代理商还是美容院，无不感受到销售网络至关重要的地位。各式各样的美容博览会、招商会、培训会和终端会，为的其实都是一个目标：销售网络。甚至可以这样说，专业美容企业经营的目的就是建设自己牢固的销售网络。没有牢固的销售网络，就没有品牌，就没有企业的持续成长，也就没有企业的持续盈利。     

广西市场:在规范中迈步前进

广西以旅游休闲闻名，与化妆品大省广东携手相交。随着泛珠江经济合作的启动，广西经济有了快速提高，广西美容美发行业也得到了较快发展。据统计，广西的美容美发店、美容美发学校和美容用品生产经销企业近万家，从业人员近12万人。这些企业在安排人员就业、满足人民生活需求等方面起到了积极作用。但同时，广西的美容行业也存在一些突出的问题亟待解决。     

外来者的投资陷阱

近年来，美容行业外来资本的投资呈逐年上升态势，很多不同背景的人纷纷看好美容化妆品市场。这种景象对美容行业来说是可喜的，因为它在某种程度上填补了美容化妆品企业资金普遍缺乏的瓶颈，大大地推进了美容行业走向规范化的进程。但是由于资本流动本性使然，当美容行业投资回报前景和他们的预期有一定落差时，资本的迅速收缩亦造成了很多风光一时的企业立时陷入四面楚歌。     

骆燮龙:密切把握企业需求

我认为，今年的整个美容行业将会出现一个“科学指导美容，美容必须要科学”的理念，并被人们广泛接受。     

难以破解的职业宿命

美容行业的发展速度让人眼热心跳，无数淘金者蜂拥而入。企业规模的快速扩张，也为职业经理人的出现奠定了基础。但因为美容企业大多是从美容院或者家族企业发展起来，无论规模还是实力都无法与其他行业如家电、IT等相比，因此美容行业的职业经理人也有其自身的特殊性。总体而言，美容职业经理人大致可分为3种类型：     

像卖房子一样做促销

跳出行业看行业，跳出美容看美容，我们发现在其他行业其实有很多值得我们借鉴、学习的地方。也许，在其他行业是已经用滥的策略，拿到美容行业里来还是一大创新。反过来也一样，美容行业的很多东西拿到其他行业也可能成为先进的东西。     

美二代如何接棒美丽事业

美容行业发展30余年，许多美容企业都开始面临新旧交替的接班问题。相较于“美一代。凭借技术优势白手起家，“美二代”也有着这一代人的鲜明特色。那么，如何才能让美二代成功接棒美丽事业独当一面呢？     

海外市场引起企业关注

2006年4月23日广州交易会期间，首届广州化妆洗涤保健品出口商品订货会也在与交易会一桥之隔的广东东宝展览中心隆重举行。这是美容化妆品企业第一次利用广交会的平台，向国外客商展示国内美容行业的实力。     

中国美容行业终端模式现状及趋势

在美容行业，商场、超市、美容专营店、美容院是传统意义上的四大终端，一直在市场上占据主体地位。然而“做终端找死，不做终端等死”的现实就像梦魇一样，折磨着广大美容企业，特别是本土中小型美容企业。他们在激烈的竞争中不断探索，融合各种技术及市场手段，寻找并实践出许多新的终端拓展模式与组合，使美容终端形式更加丰富多彩，运作方式越发精彩纷呈，惹人注目。     

北大美容行业高层管理EMBA研修班首期班盛大开课

1月9～10日，北京大学中国美容行业高层管理EMBA研修班首期班在北京大学经济学院成功开课，来自中、韩两国的40余位美容企业董事长、总裁、总经理齐聚北大校园，共同体味浓厚的学术氛围和精彩的北大课程。研修班的课程依据中国美容行业的发展现状而研发，属国内首创，由北京大学经济学院副院长章政教授与中国美容行业教父赵利国老师主讲。     

《美容心理学》教学现状与对策的分析

心理美容是对人进行心理造型的一门艺术,是更高层次的美容,又是直接指导和服务于整个美容行业的高层次的美容方法。在目前这个以经济利益为方向标,美容效果夸大宣传、美容行业过度膨胀的大背景下,美容行业蓬勃发展,美容的人文教育也在悄悄的茁壮成长。而《美容心理学》作为医疗美容技术本专科、中医美容学专业学生的必修课程,也是医疗美容主诊医师各模块考试必考的课程,其必定受到高等教育和临床的重视。     

向管理要利润

回头看一看美容行业的发展轨迹，我们会发现这个行业的发展可分为几个阶段：行业发展的开始，由于产品的短缺，只要有产品企业都能生存下去随着产品逐渐增多到了过剩阶段，企业开始注重营销手段，五花八门的营销手段遍地开花：当产品和营销手段严重同质化的时候，企业开始从浮华中归于平静，把关注点放在了修炼管理内功上，这从当下很多企业提出“精耕细作做市场”的理念可以看出。因为“精耕细作”最核心的东西，就是加强细部的管理，对每个环节进行管理方面的规范化梳理，这样有利于市场的再发展。但是，企业如果为了管理而去谈管理，而忽略了做企业最本质的东西，那就本末倒置了，尤其现在美容行业各个环节的成本都在水涨船高的时候，     

从美博会看行业趋势

一年两届的美博会是美容行业立体的信息交流平台，同时也是行业潮流趋势最新动态发布的窗口。     

带薪休假：想说爱你不容易

在关于带薪休假制度的讨论中，人们最关注的一个问题就是这项制度能否在全国范围内顺利实施。在目前美容行业的薪酬体制下，在白热化的竞争形势下，劳动者在面对带薪休假时，首先必须在争取休息权和争取就业机会之间做出取舍，而大部分劳动者会放弃前者。对此，美容企业经营者也有诸多无奈。     

波澜不惊美博会

从今年年初开始，干细胞，金丝植入，口服精油等一系列事件被曝光。一批风光正劲的美容企业似乎一夜间销声匿迹。于是有人说，2006年是中国美容化妆品行业的“整风运动年”。在这样的整风运动中，盛大开幕的亚洲美容化妆品第一展——“第25届广东美博会”自然引起了行业更多的关注。[编者按]     

品行天下，鑫聚英才

简锆铭如是说 在2004年，我创建了品鑫。当时，美容行业的全价值链我部亲历过，可以不谦虚地说，我属于美容行业拓荒者那一代。十年的耕耘，让我尝历了创业的艰苦和幸福。也经历了行业的起起伏伏，但心中有个疑惑一直没有找到答案，为什么美容行业总是做不大宁行业鲜见超十亿的龙头企业。经过20多年的发展的美容业是这样的境况？     

华新--多品牌的力量

即使对美容行业的专业人士而言，“华新”也并不是一个十分熟悉的名字。但仿佛在一夜之间，华新就在美容市场冒了出来。人们正在用新奇的眼光打量它时，又仿佛在一夜之间，华新已经做得“很大”了。     

医疗美容纠纷与防范

美容外科手术的开展已经有近百年的历史。改革开放以来，美容外科在我国得到了迅速发展。尤其是近年来，随着医疗美容机构数量的日渐增多。有更多的美容就医者希望通过美容手术来改变自己的形象。该行业的发展，一方面改善了美容就医者的形象，并在一定程度上改变了就医者的人生；另一方面。由于目前我国美容外科行业中存在着一系列不容忽视的问题，特别是近年来美容手术的医疗纠纷不断，新闻媒体也时有报道。因此该行业已成为全社会关注的焦点。分析引起众多纠纷的原因：有的是因为该行业本身的客观因素决定的。有的则是因为该市场不规范等人为的原因所致。笔者从事医疗纠纷的法律事务多年。分析引起美容医疗纠纷的原因主要有以下几方面。