万宝路:牛仔死亡之路

牛仔、左轮枪、警长、骏马、仙人掌、小酒馆……这些充满西部风情的画面让亿万人为之着迷的同时也爱上了万宝路香烟。在营销方面,"万宝路"可谓深谙其道。只不过,它的成功营销不是引领人们实现美丽的梦想,而是演出了一部从辉煌走向死亡的现实剧。     

刺五加香烟与进口万宝路香烟的三项毒作用比较

刺五加制剂具有增强和提高机体免疫功能、抗疲劳与耐缺氧等作用。我们对刺五加香烟、万宝路香烟的动物急性毒性、经呼吸道染毒毒性及Ａｍｅｓ试验进行了对比探讨研究。目的为利用烟草替代产品、降低香烟烟雾（ＥＴＳ）对人体的危害提供某些科学实验性数据。材料与方法一、...     

大广角

有谁能想到,一个正处于人生弥留之际的“老资格”烟民竟获得美国大烟草公司高达2000万美元的赔偿金? 怀特利现年40岁,她说自己在1972年起,也是她13岁那一年就开始了每日“吞云吐雾”的功课。怀特利表示,她以前一直是菲利普·莫里斯公司生产的“万宝路”和雷诺兹烟草有限公司麾下的名牌“骆驼”香烟的忠实     

当心游医!

张振亚,男,38岁,浙江绍兴人,因家中贫穷,于三年前来北京某大商厦任保安。初到北京,生活改善使他乐不思蜀,几乎两三年也不回家看看妻儿。手中有了钱,经常大鱼大肉,好像要把前半生的亏损补回来似的。每天两包万宝路还外加一瓶二锅头。生活无序,嗜好     

体验式营销真正实现消费者权益不受伤害

近年来,体验营销潮流风靡全球,星巴克、迪斯尼、麦当劳、微软、IBM等企业都是体验营销的倡导者。和传统的服务经济相区别,体验营销更加注重满足客户的体验。同时,实施体验营销有利于企业提高经济效益,提高竞争实力,更好地满足消费者需求。先行企业的实践为中国其他企业实施体验营销提供了经验,从而使得体验营销的实施具有了一定程度的可行性。但任何实践都需要理论进行指导,体验营销作为一个崭新的营销观念,已受到了国内外学术界的重视,国内营销工作者在体验营销理论知识的传播和实践应用中也取得了一定的成绩。     

“教育营销”渐成医药营销的致胜法宝

<正> 2005年7月1日,在我国医药保健品发展史上留下了重重的印记。这一天,因国家对医药、保健品违规企业和违规广告的整治而成为医药保健品营销的市场拐点。随之开始的一系列政府行动,使得肆无忌惮恶性炒作的医药市场发生了巨大的变化:医药保健品营销开始由“变态”营销向准“正态”营销转变。这其中,许多优秀的医药保健品企业通过不断地兼并、联合、重组、整合现有药业资源,实现了利润最大化、规模化发展。同时,通过持续不断的营销方式创新来提高市场占有率、控制力正成为越来越多企业面临转型时的重要选择。以会议营销、教育营销等全新营销模式为主体的现代营销手段,正逐渐替代原始粗放的营销手法,在市场营销中开疆拓土,发挥出越来越重     

军队中小医院营销管理探讨

本文分析了当前军队中小医院营销管理存在的营销意识缺乏、管理体制不健全以及缺乏地方政府政策支持等方面的问题,针对当前存在问题,借鉴现代市场营销理论和实践经验,提出了四方面的解决措施：一是加强营销知识学习,提高营销意识和本领;二是创新医院营销管理制度,建立营销管理机构;三是制定科学合理的激励机制,调动营销人员积极性;四是采取多种营销策略,提高营销成效,通过营销管理促进医院又好又快发展。     

地面营销之王——记黑龙江省瑞辉医药公司营销总经理张志成

医药营销人员习惯称以电视、报纸等大媒体为主要手段的营销为"空中营销";以人体活动、现场促销为主要手段的营销为"地面营销"。"空中营销"血口"越来越大,"黑洞"越来越深。人们对"血口"、"黑洞"望而生畏。只靠"地面营销",药品老板们又觉得有许多缺陷。终端决战几乎到了"白热化"的程度。营销老总们处于"空中落不了地"、"地面升不了空"的两难境地。毕业于哈师大、就读北京大学EMBA、有十年营销经验的"地面营销"专家张志成的百战实践,告诉你一个"两全齐美"的营销方法。     

浅谈营销员的公关素质

随着医药市场进一步扩大改革开放,转换经济机制,医药商业企业营销工作的内容和任务远远超过传统的医药商业工作的内涵,这就对医药商业营销人员的素质提出了新的要求。作为一个营销人员,不仅要有全面的推销经验,还要有丰富的营销心理学、营销理论学和较强的公关素质。     

体验营销在医药营销创新中的应用研究

目的:为医药企业创新营销方式,开展体验营销提供参考。方法:基于体验营销的相关理论,结合医药企业体验营销的实例进行分析。结果与结论:医药企业开展体验营销创新的策略主要包括产品、价格、渠道和促销体验策略。与传统营销相比,体验营销使消费者在感官、情感、思考、行动和关联上得到体验,有助于更好地关注和满足消费者的需要,提升消费者的满意度与忠诚度,从而使医药企业更好地实现营销目标,创造更多的经营价值。     

基于模糊综合评价法的我国医药企业营销道德评价研究

目的:为我国医药企业的营销道德评价提供参考。方法:以医药企业为例,从营销的战略层面深入到决策层面,将营销的调研、产品、价格、渠道、促销和日常管理流程均纳入评价指标体系,运用层次分析法确定各个评价指标的权重,用模糊综合评价法进行营销道德评价的实证分析。结果与结论:构建了适合我国医药企业的营销道德评价体系,并运用数学方法进行科学、合理、客观的定量评价,具有可操作性。     

4C营销理论在我国医药会议营销中的应用

目的为完善我国医药行业运用4C会议营销提供理论上的支持和参考。方法查阅相关文献,结合医药行业会议营销实际,对我国医药行业会议营销存在的问题进行剖析。结果我国医药行业会议营销存在诸多漏洞,如：诚信危机、伪劣药品对消费者的侵害等。结论应提高公众对4C营销理论的理解,加强医药会议营销的监管,改进医药会议营销的模式,培养医药会议营销人才,使我国医药会议营销健康发展。     

走出药品营销的误区

当前,一些医药企业在开展产品营销时似乎走进了一个误区,高投入、大制作、炒概念等营销理念正在流行,原来一些朴素的营销方式正在被一些营销者遗忘。按理,营销创新是必须的,也是诸多药企所热衷的。然而,不少操盘手们打着“创新”的旗号却在进行着营销的游戏,一番折腾下来效果并     

医药营销人才现状分析及培养建议

该文通过对广东地区医药企业营销队伍的调研,分析医药营销人才的素质状况,提出了培养医药营销人才的建设。     

浅析医疗体制改革新形势下我国制药企业营销策略

目的:为我国制药企业适应医疗体制改革新形势及提升营销能力提供参考。方法:从药品营销目标市场、营销理念、价格体系等几方面综合分析新形势下的企业药品营销策略。结果与结论:医疗体制改革新形势下,制药企业必须重新规划自身的营销策略,通过挺进基层市场,从增加产品的品牌创新建设、重整营销队伍的人员结构等角度调整营销理念,调整药品的定价策略,将企业带入一个良性的可持续发展的轨道。     

论道新媒体营销简

在提供内容的情况下，消费者会主动找到商家，这是新媒体营销的关键点。10月24日晚，来自全国制药工业OTC领域的营销高管们汇聚在四川雅安雪山脚下，参加了由中国药店杂志社举办的“2013年度中国药店OTC营销沙龙”。会上，嘉宾们针对新媒体营销这一话题展开了热烈的讨论。众人拾柴火焰高 近年来，新媒体营销逐渐进入人们的视野，搜索引擎营销、大数据营销等新名词开始备受关注。在众多新媒体之中，移动互联网又是一个更为朝阳、更被看好的产业。移动互联网完全颠覆了传统的上网概念，用户不再依赖电脑，其利用碎片时间，用手机等便携设备就可以随时随地浏览各类资讯。     

现代医院营销概念

21世纪,随着我国加入WTO,医药卫生体制改革的不断深入,营销成为医院生存与发展永恒的主题。医院营销是我国市场经济发展到较高阶段的产物,医疗市场的竞争越是向深层次发展,医院所面临的环境就越复杂,医院营销的作用就越重要,可被称之为医院的“灵魂”。我们应《国际医药卫生导报》的要求,组织国内外一些知名的医院管理专家和教授,开办“现代医院营销”专栏讲座,从本期开始向广大读者陆续介绍医院市场营销、医院服务营销、医院品牌营销、医院质量营销、医院关系营销、医院营销文化、医院营销策划、医院营销管理等专题理论、知识与技能,期望能对医院营销的实战起到一定的指导作用。由于篇幅所限,可能有不完善之处,请多海涵。     

服务利润链理论在我国医药企业药品营销中的应用探讨

目的探讨服务利润链理论在我国医药企业药品营销中的应用。方法通过构建药品营销服务利润链模型,分析服务利润链在药品营销中的应用。结果与结论基于服务利润链理论,医药企业的药品营销可从测定相关因素,实施内部营销管理、提升员工满意度,实施外部营销管理、提升顾客满意度等3方面进行探索。服务利润链理论的应用将对提高药企管理水平、营销效率和效益,促进利润增长,增强企业的市场竞争力起到推动作用。     

加强我国医药营销监管的思考

目的为完善我国医药营销监督管理提供理论支持和参考。方法查阅相关文献,结合医药营销实际,对我国医药营销监管存在的问题进行分析。结果与结论我国医药营销存在诸多问题,如“回扣”、虚假广告、伪劣产品和不规范的代理商等。必须完善我国有关法律法规,建立和完善药品营销的监督管理机制,以保证我国医药营销的健康发展。     

论处方药制造企业的4P营销组合

菲利浦·科特勒曾提出企业的营销组合包括产品、价格、渠道和促销,这同样适用于制药企业的处方药营销,作者结合制药企业的营销现状逐一分析,并就存在的主要问题提出了可行性建议.