专业品牌是这样炼成的

品牌制造一直是企业界的绝密内容。近90％的美容公司从品牌注册到品牌上市，多数都是偏离专业品牌制造轨道。甚至有些上市多年的品牌，连品牌基本元素都不具备。品牌制造属于一个纯专业领域，行外人士和代理商在无专业人士引领情况下，仅凭资金就想铸造属于自己的专业品牌，往往容易导致品牌“流产”或中途“夭折”。本文将与业内人士一起探讨专业品牌制造的方法和要领。     

美妆业步入“中国元素年”

国外品牌在重视并利用中国元素，国内品牌却在忙着起洋名，做洋包装，从多年前的“中国制造”概念，到两三年前的“中国创造”概念，再到现在大家共同倡导的“中国元素”概念，希望中国美容化妆品企业最终能够找到属于自己的发展之路。     

“科技与品牌”研讨会--中国化妆品加工制造行业最专业最具影响力的行业技术交流盛会

由广州雅纯化妆品制造有限公司举办的“科技与品牌”化妆品加工制造专题研讨会，是以促进中国化妆品制造业的发展和提升国内化妆品技术水平为目的的专业学术盛会。     

服务需要品牌化

美容业所售的产品主要是服务。服务可以通过加强产品品牌的方式来提供，向客户销售产品并提供相应服务的制造企业就是靠产品生存的。在这样的情况下，通过服务来加强品牌非常必要。[编者按]     

会议营销还能走多远

会议营销从市场营销角度定义就是企业通过邀约潜在客户召开会议，进行企业介绍、招商说明和相关行业培训，从而达到快速建立企业营销网络和提升企业品牌知名度的一种营销手段。由于会议营销的目的明确，效果显著，影响力大，能快速取得销售业绩，近年来美容企业频频运用这种方式招商。每年两届的广州美博会上各厂家更是八仙过海各显神通，使出各种招式举行各种规模和主题的招商会，如“战略峰会”、“最新营销模式推广会”、“美容风暴”、“教育营销论坛”等。     

极至奢华，魅力尊享

2008年9月26日下午，由深圳卓越新世纪贸易有限公司组织的“VALMONT法儿曼品牌大店未来发展论坛”于广州琶洲展馆顺利举办，来自全国各地的VALMONT品牌的合作伙伴共同参与了这次论坛，共同探讨VALMONT法儿曼品牌的中国发展之路。     

标杆企业高层谈中国美容品牌

当各行各业都在高举“品牌制胜”的大旗时。中国的专业美容企业也不甘示弱，从产品品质、企业管理、营销策略等各个方面在努力打造自己的品牌。那么，且让我们分享一下以下三位标杆企业的高层领袖是如何看待中国美容品牌的。[编者按]     

2014美业风云再起 珂蒂雅开启最佳投资项目——东菁贸易荣获“2013～2014中国健康美容最具投资价值品牌”

2014年4月，亚洲（中国）健康美容联盟会议在全国政协大礼堂荣耀开幕，来自美业的精英企业领袖及各地权威人士、知名专家获邀出席，会场群英荟萃、座无虚席。颁奖现场，广州市东菁贸易有限公司珂蒂雅品牌荣膺“2013～2014中国健康美容最具投资价值品牌”。     

终端为王服务制胜

环亚是从代理商起步，最终涉足产品制造的典型代表，至今依然在继续发展着自己10多年的老本行——渠道代理。由于长期从事终端网络服务，所以深深知道终端网络客户的重要性。于是，环亚集团在2001年就制订了“终端为王，服务制胜”的战略计划，并在美肤宝品牌的市场发展上提出了“让终端网络轻松赚钱”的目标。在这个战略指导下，环亚集团这些年从几个方面入手，全力做好各项工作，努力为终端网络客户带去更多增值服务。其中的经验，借《美容财智》一角与业界同仁分享。     

水煮三国专业美容渠道管理的思考（上）

国内知名专家子旋博士曾一针见血地指出：“衡量名牌的标准就是企业拥有渠道的广度和深度，以及维护这种渠道的概念或文化层次”。由此可见，渠道建设即品牌建设的实质所在。成君忆先生的《水煮三国》讲的是三国的故事，说的是管理的学问，仿若川菜“水煮鱼”、“水煮肉片”、“水煮白菜”一样，看似简单，实则令人回味无穷，本文将从中国专业美容渠道的现状出发，把厂家、代理商、美容院区隔为“三国”，尽管这“三国”没有形成鼎立状态，但从各自的发展观和利益观中，我们可以找出一些值得水煮和拷问的东西。其中是非功过，留待渠道主客体去对号入座，也留待广大读者来评判和思索。     

附加利益让顾客满意度增值

如何让你的客户满意度增值，就是让企业巧妙地运用“变向思维”，从客户角度理解附加利益（让渡价值）重要性的一个过程；而如何提升“附加利益”，其实就是维护好那些带来实际利润最多的忠实客户，让他们满意度不断增值的一种活动……[编者按]     

行业动态

近日，由国家商务部研究院、中国会展经济研究中心、中国展览联盟（筹）联合主办的“2005年中国会展业（高峰）论坛大会”（CCESF）在上海胜利闭幕，“2005年度中国会展之星”大奖评选活动也在大会期间揭晓。广东省美容美发行业协会、广东省工商联化妆用品制造商会会长马娅女士获得“中国会展业十大新闻人物”称号，广州国际美容美发化妆用品进出口博览会获评“中国最具影响力的品牌会展”大奖。     

美女董事长和她的美丽事业

10年发展了约1000家加盟店，其中优质高端加盟店800余家；在2003年6月～2（1（16年7月的3年中，“Debolan黛博兰”品牌获得了“质量迭标放心品牌”、“产品质量信得过企业”、“中国质量万里行证书”、“妇女喜爱及信得过产品”、“产品质量信誉保证承诺品牌”、“华山奖·消费者满意产品”等多项荣誉。这样一个成功品牌，其创立者张雁却很少见诸媒体，今天就让我们一起走近这位神秘女子的美丽世界。     

酷日阿玛尼

在GOOGLE上搜索了一下，关于“阿玛尼”搜来搜去都是关于那个欧洲顶尖男装品牌和其设计师乔治？阿玛尼的林林总总。可是，那天从母亲处也听到了这个词——她说我们家才两个月的宝贝穿着长过腰际的毛线裙，只露出短短的一截上身着实像个“阿玛尼”。     

雅纯·臻美携手推出三重定制商业模式最新抗衰老产品现场发布

研讨会现场，雅纯美容开发工程师邱菊兰老师讲解了“三重定制雅纯·臻美”的最新商业模式。三重定制包括：品牌定制，从品牌策划、定位到产品开发、生产、制作，一条龙服务，让你拥有自己的产品品牌；专属定制，为品牌持有性客户设定的OEM专属定制服务，为你打造属于项目疗程的皇牌；成品定制，成熟产品体系，快速占有市场，投入低，利润空间大、订货简单，结算简单。雅纯·臻美推出的“三重定制”商业模式，致力于让合作伙伴在产品等环节利润最大化，以在日趋激烈的环境中合作共赢。     

2009雨淑缇蓄势待发

上海雨淑缇化妆品有限公司是法国雨田国际在中国的子公司，凭借其优质的产品和独特的营销模式风靡全国，曾获得“中国著名品牌”、“消费者最喜爱的化妆品品牌”、“消费者信赖的知名品牌”、“20大最受消费者欢迎的品牌”以及“中国美妆产业15大强势营销品牌”等荣誉称号。     

业界追踪

中国首家基因美容化妆品研究中心落户暨大美塑，上海明桥医疗美容门诊部移址，“韵芝·寻秘园”活动隆重举行，化妆品OEM加工制造研讨会欲升级，美肤宝·宁静2009广东省大型品牌推广会隆重举行     

美容院的新盈利点——安全瞬效产品

中国大陆美容化妆品市场的销售额正在以年均13％以上的速度增长，这种增长幅度显然大于经济增长速度。同时，消费者在不断试用及不断失望中慢慢变聪明了，逐渐趋向理性，、铺天盖地的产品广告已经不能完全打动他们；美容院及SPA馆的经营者对美容化妆品的要求也随着消费者专业知识的增长而变得愈来愈高。所以，对于产品制造和销售企业来说，未来能创造好业绩的品牌一定是特色鲜明而且使用安全的产品：以往只将折扣率与支持作为品牌选择考量标准的经营者，也已渐渐了解真正能创造业绩的是产品的本身。若产品本身无特色，即便因为被美容院强力推销而实现销售也只是次而已。客户还会因为店员推销的产品效果不佳而产生不信任感，从而导致客户慢慢流失。     

产品涨价受到客户抵制怎么办

近日来，中国消费者提及最多的一个词可能就是“涨价”了——猪肉涨价了，方便面涨价了，牛奶涨价了……对于这些基础的生活必需品，心态日益成熟的消费者在一度皱眉后，只有接受。受以上各因素及国际原油等价格上海的影响，不少行业的原材料价格也受到影响，制造成本被迫提升。这些市场变动无疑也波及到美容化妆品行业，一些厂家正在酝酿对产品进行一定幅度的提价。然而，客户能接受吗？     

痛并快乐着，美丽也疯狂

从某种意义上来说，2003年是中国的人造美女元年。我们早已听惯了“美丽是一种生产力”，而现实状况证明它不单单是一种稀有资源，由其引申出来的”美女经济”更被当作了一种“注意力”经济现象。